展会名称：2025年CBME国际孕婴童展

展会时间：2025年7月16日至18日

展会地址：国家会展中心（上海），位于上海市青浦区徐泾镇崧泽大道333号

主办单位：亿百媒会展（上海）有限公司（另有说法为Informa markets）

展会规模：预计占地面积达到30万至32.5万平方米

展商数量：预计吸引3200至3500家展商

品牌数量：4500多个品牌参展

观众数量：预计超过10万乃至30万名专业观众

行业资讯

2024年前三季度婴配粉进口量继续下滑，哪些品牌受波及？

婴配粉行业的共识是，增长时代已经过去，减量竞争时代已经到来！

尼尔森IQ数据显示，2023年中国婴幼儿奶粉市场的全渠道销售额较2022年下降了13.9%。具体到销售渠道，线下渠道的销售下滑了17.5%，而线上渠道的销售也下滑了1%。2024年1-7月，婴配粉销售额全渠道增速同比-4.6%，虽然相比2023年的双位数下降有所好转，但行业“减量”似乎仍未见底。

今天，我们就透过进口婴配粉数据，来看市场的减量竞争态势！

进口婴配粉，持续下滑！

2008年—2019年，我国婴配粉进口量一路增长，达到34.55万吨。随后，xinguan疫情爆发，拐点到来！

2019年—2023年，我国婴配粉进口量基本一路下滑，2020年下滑3.04%，2021年下滑21.88%，2022年微增1.49%，2023年下滑16.04%，跌至22.3万吨，基本上回到了2016年的进口量水平。

那2024年呢？情况如何？

中国海关数据显示，2024上半年我国婴配粉进口量下滑33.8%，下滑幅度乍看令人“心惊”！

不过，研究数据背后，实则是去年新国标正式实施节点，乳企为了避免断货风险，往往都会生产更多“备货”，从而使去年1-4月进口到中国的婴配粉量“异常”增加。

而从2024年1-9月最新数据来看，婴配粉进口量为15.21万吨，下滑幅度降至-14.8%。虽然相比上半年，下滑幅度有所收窄。但对比往年，这一下滑幅度依然不可小觑！

那进一步剖析，究竟哪些国家/地区进口中国的婴配粉量在下滑？

都在下滑！这几个国家下滑严峻

聚焦2024年前三季度我国婴配粉进口主要来源国看，一共有5个国家进口我国的婴配粉量在下滑，下滑幅度由大到小排名，依次是澳大利亚（﹣57.5%）、瑞士（﹣36%）、荷兰（﹣35.25%）、法国（﹣17.64%）、爱尔兰（﹣12.22%）。

不过，也有部分国家进口我国的婴配粉量在增长，增长幅度从大到小排名依次是德国（103.83%）、丹麦（12.64%）、新西兰（3.5%）、韩国（1.5%）。

其中，荷兰作为我国婴配粉进口量最大的来源国之一，在2024年前三季度，其婴配粉进口量占比我国婴配粉总进口量的比例高达36.1%。但在这一时段内，荷兰向我国出口的婴配粉量却出现了显著下滑，降幅超过了1/3。这是导致我国2024年前三季度婴配粉量双位数下滑的重要原因之一。

不过，拉长时间的维度，分析2019年—2024年前三季度我国婴配粉进口量来源国及比重，我们发现3个点：

1、在婴配粉进口量不断下滑的趋势下，2019年—2024年前三季度欧盟、新西兰、澳大利亚、韩国、瑞士及其他国家进口到我国的婴配粉量整体都在下滑。其中，澳大利亚、瑞士及其他国家，进口量逐年下滑，下滑幅度最大。其中，在2024年前三季度，澳大利亚占比我国进口婴配粉量的比重跌出前三，位居韩国、瑞士之后。

2、这些年，除了欧盟、新西兰、澳大利亚、韩国、瑞士等国家/地区之外，其他国家/地区进口我国的婴配粉越来越少，占比从2019年的1.1%，跌至2024年前三季度的0.1%。

3、从2024年1-9月数据来看，仅荷兰和新西兰两个国家的婴配粉进口量，就占了我国婴配粉总进口量的65%，进口国相对集中。

总之，进口婴配粉是我国婴配粉减量竞争之下的一个真实写照。正如有业内人士表示：“不止进口，国内很多品牌的下滑也是触目惊心。”

不过，在国产与进口的竞争中，现在越来越多的外资品牌也在国产化、本土化，未来，进口奶粉是否会持续下滑，这也是值得关注的焦点。

所以，在减量竞争时代，品牌如何寻找到可持续增长的逻辑？如何重新定位自己的行业生态位？如何重新梳理自己的核心竞争优势？这些都至关重要！