2025中国华东进出口商品交易会（华交会玩具展）

2025中国华东进出口商品交易会2025East China Fair 

展会时间：2025年3月1日-4日

展会地址：上海新国际博览中心（ 浦东新区龙阳路2345号）

展会负责联系人:闫树刚 Yan Shugang----------------（联系方式蕞上面）

展出产品

服装服饰展 时尚成衣展区、母婴及内衣展区、服装配件展区

纺织面料展 居室用纺织用品展区、餐厨卫浴用纺织品展区、面料辅料展区

家庭用品展 餐厨用品展区、个护清洁用品展区、家具家电展区

皮革制品展 箱包及皮具手袋展区、鞋材成品鞋展区、皮革配件展区、帽类展区

装饰礼品展 文体及户外用品展区、玩具及宠物用品展区、工艺礼品展区

现代生活方式主题展 境外国家地区展区、跨境电子商务展区

主要汇集国内外物流供应商、金融服务商、数据服务商、平台支付

国产品牌占据市场龙头，企业集聚在东部沿海地区

从市场占有率来看，国产品牌占据龙头地位。Statista数据显示，2021年占据中国潮玩市场的排名qianshi的品牌市场占有率约为30.4%，paimingqian五大mingpai为泡泡玛特、乐高、Hot Toys、万代和孩之宝，市场占有率依次为13.6%、7.5%、2.6%、1.4%、1.3%，市场格局分散。同期，中国交易总额最高的潮玩品牌也主要为上述品牌，其中泡泡玛特交易总额最高，达47亿元，高出排名第二的乐高21亿元，拿下国内潮玩市场的龙头宝座。

从区域分布来看，国内潮玩企业主要集聚在东部沿海地区。专注于品牌运营的国内潮玩企业多集中在潮玩经济较为发达的北京、上海、杭州、广州、深圳、香港等一线城市。集品牌运营和生产于一体的企业多分布在广东的东莞、中山、汕头、深圳、惠州，以及浙江、江苏、山东和福建等地，具备深厚的玩具制造业基础，为相关企业拓展、转型做潮玩提供了先天优势。整体来看，基本聚集在国内东部沿海地区。东莞在国内乃至全球潮玩行业占据重要地位。据统计，东莞作为中国最大的玩具出口基地，生产制造了全球动漫衍生品的1/4，以及国内近85%的潮玩。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达到166.6亿元。2023年7月，东莞被评为“中国潮玩之都”。

中国潮玩品牌全力开拓国际市场

2022年被全球潮玩龙头企业泡泡玛特定义为中国潮玩“出海元年”，各大中国潮玩品牌加速出海。在2022年之前，泡泡玛特、52TOYS、ToyCity多以授权海外代理销售产品等形式，开启中国潮玩产品出海之路。2022年之后，中国潮玩企业实现从产品出海到品牌出海的转型。以泡泡玛特为例，据统计，截至2023年6月，泡泡玛特的港澳台及海外门店达到55家，基本上覆盖了韩国、日本、法国、英国、澳大利亚等国家市场。2023年财报显示，公司港澳台及海外市场收入达10.7亿元，同比增长134.9%，2024年第一季度甚至同比增长了245%-250%，海外市场成为新增长极。此外，还有52TOYS于2023年12月，在泰国开设首家海外直营店，迈出其实施“海外百店计划”的关键一步；涉足潮玩业务的名创优品，在2023年通过开设盲盒主题店形式正式进入英国、印度尼西亚的潮玩市场。