设计(design)指美术引导宁静面计划师怎样选择和配置一条广告的美术元素.设计师选择特定的美术元素并以其奇特的要领对它们加以组合,以此定下计划的魄力气魄--即某个想法或形象的体现要领. 林地的计划议决一种空旷感来突出讯息.首先,拍照的大小抓住了人们的过细力,疏朗的正文使广告轻松宜人,文案中弥漫了空白,给人一种整洁、易读的以为.广告虽然利用了多种差异元素,这些空白却使得各元素之间都能连结调和与平衡. 在美术引导的引导下,几位美工制作出广告观点的开端构图,然后再与文案共同,拿出本身的平面计划专长(包罗拍照、排版和绘图),创作出最有效的广告或手册.
画册设计布局图
布局图(layout)指一条广告全部组成部门的团体摆设:图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和署名. 布局图有几个作用,首先,布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和以为,为客户(他们通常都不是艺术家)提供修正、变动、评判和承认的有形依据. 其次,布局图有助于创意小组计划广告的生理因素--即非文字和标记元素.夺目的广告主不但盼望广告给本身带来客流,还盼望(要是大概的话)广告为本身的产品树立某种天性--形象,在消耗者心目中创建品牌(或企业)资产.要做到这一点,广告的"模样"必须明确体现出某种形象或氛围,反应或加强广告主及其产品的好处. 因此,在计划广告布局底稿时,创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识.在林地一例中,创意人员之以是将占据紧张位置的空旷的图片与荒原有致的文案相组合,紧张缘故原由便是为了形象.广告立刻在目的受众的心目中留下了不行消散的印象,为品牌平添了几分代价. 第三,挑选出最佳计划之后,布局图便发挥蓝图的作用,表现各广告元素所占的比例和位置.一旦制作部经理相识了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用,他们便可以果断出制作该广告的成本.
画册设计小样
小样(thumbnail),是美工用来具体体现布局要领的大抵结果图,很小(约莫为3×4英寸),省略了细节,比力粗糙,是最根本的东西.直线或水波纹表现正文的位置,方框表现图形的位置.然后,中选的小样再进一步生长.
画册设计大样
在大样中,美工画出实际大小的广告,提出候选标题和副标题的最终字样,摆设插图和照片,用横线表现正文.广告公司可以向客户--尤其是在乎成本的客户--提交大样,征得他们的承认.
画册设计末稿
到末稿(comprehensive layout/comp)这一步,制作已经非常精致,险些和成品一样.末稿一样平常都很细致,有彩色照片、确定好的字体魄力气魄、大小和共同用的小图像,再加上一张光喷纸封套.现在,末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来实行,打印出来的广告好像四色清样一样平常.到这一阶段,全部图像元素都应末了落实.
画册设计样本
样本体现手册、多页质料或售点陈设被拿在手上的样子和以为.美工借助彩色暗号笔和电脑清样,用手把样本放在硬纸上,然后按尺寸举行剪裁和折叠.比方,手册的样本是逐页装订起来的,看起来同真的成品千篇一律.
画册设计版面组合
交给印刷厂复制的末稿,必须把字样和图形都放在精确的位置上.现在,大部门计划人员都接纳电脑来完成这一部门事情,完全不必要拼版这道工序.但有些广告主仍保留着传统的版面组合要领,在一张空白版(又叫拼版pasteup)上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素,再用一张透明纸包围在上面,标出颜色的色调和位置.由于印刷厂在动手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版举行照相,设定广告的基实质调,复制件和胶片,因此,印刷厂常把拼版称为照相制版(camera-ready art). 在计划进程的任何关键--直至油墨落到纸上之前--都有大概对广告的美术元素举行变动.虽然,这样一来,费用也可以随关键的盼望而成倍地增长,越今后,变动的价格就越高,乃至大概高达十倍.
画册设计承认
文案人员和美术引导的作品始终面临着"承认"这个问题.广告公司越大,客户越大,这道手续就越庞大.一个新的广告观点起紧张颠末广告公司创意总监的承认,然后交由客户部考核,再交由客户方的产品经理和营销人员考核,他们每每会篡改一两个字,偶然乃至颠覆整个体现要领.双方的执法部再对文案和美术元素举行严格检察,以免产生问题,末了,企业的高层主管对选定的观点和正文举行考核. 在"承认"中面对的最大困难是,怎样克制让决定筹划人突破广告原有的魄力气魄.创意小组耗费了大量的心血才找到有亲和力的广告魄力气魄,但一群不是文案、不是美工的人却有权齐备篡改它.连结艺术上的纯洁相当困难,必要耐心、机动、成熟以及明确有力地表达紧张见解、表明美工选择理由的本领.
电子画册设计
电子画册又称网络画册、互动画册.现在已经进入第三代 ,以flash为紧张载体独立于网站存在.电子画册制作是一种非常好的媒体体现情势,它兼具了平面与互联网两者的特点,且融入了图像,文字,声音、视频、游戏等相互动态联合来出现给读者,别的,另有超链接、及时互动等网络元素,是一种很享受的阅读要领.电子杂志延展性强,现在已经渐渐可移植到pda、mobile、mp4、psp及tv(数字电视、机顶盒)等多种个人私家终端举行阅读. 更严格地讲,电子画册因此电子媒体情势孕育产生的,而且仅能以此媒体得到的期刊.电子画册从投稿、编辑出版、发行订购、阅读以致读者意见反馈的全进程都是在网络环境中举行的,任何阶段都不必要用纸,它与传统的印刷型期刊有着素质的区别.电子期刊因此高新技能,包罗光盘、网络通讯技能为载体,颠末信息技能人员加工处理惩罚,运用当代技能检索本事,以餍足信息需求的出版物.】