近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事，引发网友广泛关注和热议。
据报道，博主“麦琪啦”在小红书平台直播时上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，称部分是“dujia售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。“麦琪啦”在直播间暗示某些产品能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤，而这些宣称具有医疗保健作用的产品均无药品相关标识，且价格虚高。
对于上述事件，涉事平台称已关注到相关信息，经查账号“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚，平台正回查其他违规情况。
专家指出，头部主播一旦翻车，社会影响广泛并且性质恶劣，平台应重点将其纳入监管。若发现主播存在虚假夸大、误导性宣传等违法违规行为，监管部门应当依法从严查处。
当前，直播间保健品乱象层出不穷，这给保健企业带来了诸多电商方面的困境。如何突破当下的困境成为亟待解决的重要问题，以下是一些可供企业参考的建议。
1、严格把控产品质量加强生产管理：建立完善的生产质量管理体系，严格按照国家标准和行业规范进行生产，确保产品的质量和安全性。从原材料caigou、生产加工到成品检验，每一个环节都要进行严格把控，防止不合格产品流入市场。
注重研发创新：加大研发投入，提升产品的科技含量和附加值。关注行业前沿技术和市场需求，开发具有独特功能和优势的保健品，满足消费者日益多样化和个性化的需求，以提高产品的竞争力。
2、规范宣传推广行为加强内外部管理：对企业内部的销售人员、主播及外部合作主播等进行严格培训，要求其准确、真实地介绍产品信息，不得夸大功效、虚假宣传。制定明确的宣传规范和话术，防止出现误导消费者的行为。
提供科学依据：在宣传产品时，要能够提供科学、准确的依据来支持产品的功效和安全性。可以引用专业机构的研究报告、临床试验数据等，增强消费者对产品的信任度。
3、打造专业品牌形象塑造品牌个性：明确品牌定位和核心价值，打造具有独特个性和魅力的品牌形象。通过品牌故事、品牌文化等方式，传递企业的价值观和理念，引起消费者的情感共鸣，提高品牌的zhiming度和美誉度。
提供专业服务：配备专业的营养师、健康顾问等，为消费者提供个性化的健康咨询和建议。解答消费者关于保健品的疑问，帮助其选择适合自己的产品，提升消费者的购买体验和忠诚度。
4、拓展多元销售渠道优化电商平台布局：除了在主流电商平台开设店铺外，还可以考虑搭建自己的官方电商平台，建立私域流量池，实现与消费者的直接沟通和互动，降低营销成本，提高销售效率和用户粘性。
开展社群营销：利用社交媒体和社群平台，建立保健品爱好者社群，定期分享健康知识、产品信息等，与消费者进行深度沟通和交流。通过社群成员的口碑传播，扩dapinpai影响力和产品销量。
5、加强行业自律与合作加强企业间合作和交流：积极参与行业展会、专业论坛等活动，与其他保健品企业、保健经销商、代理商、厂商、科研机构等建立合作关系，加强行业交流，实现资源共享、优势互补、产销链接，例如，中国国际健康产业博览会(简称“CIHIE健博会”)是在商务部报备的大健康行业主题展会，是一个集新品展示发布、贸易洽谈、品牌宣传、专题研讨、主题论坛等行业交流与学习功能为一体的线下+线上相结合的综合服务贸易平台。历经21年的辉煌历程，CIHIE健博会成功举办了33届，实现了华丽蜕变，成为了备受业内企业、客商以及各级zhengfu高度认可和称赞的健康行业盛会，被广泛誉为健康行业产业发展的“晴雨表”和“风向标”，成功助力展商实现了扩充渠道、传播品牌、提高销量、拓宽人脉等目标，还曾连续多年被国家商务部评定为“全国重点引导支持展会”项目。
