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一、香水包装设计的特点
一提起香水，人们自然会想到高雅华贵，想到神秘莫测。的确在很早以前，只有上流社会的达官贵人、名人贵妇才可以使用香水。而在今天，人们对香水的偏爱和使用已发生了观念和习惯的变化，持有现代理念的男女，已经不再把香水看得神秘无比，敬而远之了。他们大胆地走近香水，试用它的芳香，体味它的个性，选择自己的品牌。今天的香水，已经不再作为奢侈品，它点缀着生活的色彩，演绎着生活的品味。
使用香水无论是为了展现成熟干练男人的深沉和魅力，还是为了表现优雅高贵女性的风采，大多数是在社交场所和公众场合，首先留给别人好的嗅觉感受。洒一点儿清新芳香让你振作的香水，你会悄悄感受到它的温馨，体会到它的温暖，情绪会荡漾无比，孤寂会荡然无存，香水可陪伴你改善心境。无论你是高雅的贵夫人，还是风度翩翩的绅士；无论是窈窕的淑女，还是风华正茂的青年，当你和友人、恋人相约的时候，使用适合你的香水，温情和幽香会伴随着你们。神秘莫测的世代名香荡气回肠，令人难忘。总之，今天香水已成为一些人生活中不可或缺的一部分。
香水推向市场，第一步也是最重要的一步就是要有一个吸引人的瓶子和精美的包装。包装会直接影响到最后的销售，所以，一些大的香水公司设立了专门的设计部门，雇用了顶级的香水瓶设计师。香水公司花很大精力，去创造高雅精致的瓶子和包装，使用豪华的陈列，是因为香水的外观就像画框、珠宝箱一样，香水的瓶子和它周围的一切可提高香水的美，也可提高它的价值。当然再加上它的成分，香水给人的美好印象才是完整的。好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的，能使人记住的，并且是有活力和强度的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断、扩散好、有持久力、香气稳定且经久不散。同时也要有独特的瓶型和包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅、高品位之感。
空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道，造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。
女性不是香水的唯一顾客群，还有男性这个顾客群体，在国外，男用香水占货架2/5的位置，所以不能忽略男性香水这一市场。因传统对男女的不同界定，使香水的使用也有了习俗上的区分，男用香水比女用香水更加清淡，不露痕迹。男女香水的包装也有很大的区别，从外包装、造型、色彩上就可以辨别出来。男用香水的造型较严谨、厚重、刚直，运用直线条较多，简练、充满阳刚之气。东西方人对香水的味觉感受不同，男女对香味的喜好也不同，女性用的香水更加追求独特的风格。有的喜欢浓郁炽热的香气，浸人肺腑，撩人心扉，让人感到华丽的光芒，西方女性更多的喜欢这种香气。有的人喜欢清新淡雅的香气，令人追踪寻觅，洒脱迷人，似有似无的清香让人感到轻松自然、舒畅，东方女性多喜欢这种香气。两种风格的香水，各具有迷人的魅力，都可以通过包装中的色彩、造型等形式表现出来。
女性香水的包装无论是从瓶型、色彩还是外包装都应该符合香水本身的特质。如有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感，有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐，有的是表现高贵、典雅，也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福。如“coco”香水，表现的是洗练、极度精确和充满自信的理念。所以香水瓶简洁而具现代感，黄金比例的瓶身设计，纯粹而精练的线条，瓶盖上二十六个钻石切割面所折射的璀璨光芒，完全颠覆传统的审美观，使得此香水瓶身成为现代艺术的经典作品，它曾获得过1959年纽约大都会博物馆最佳瓶身设计奖，至今仍收藏于纽约大都会博物馆中。
男性香水给人以严谨、简洁、优雅、和谐之感。有的男性香水是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的。如“armani”阿玛尼男香诉求的是多重风貌，谦逊中带着权威的男性风格，充满男性线条美的瓶身，现代感十足，正如一座线条干净的建筑物，内涵深刻。在材质上则以透明的玻璃和不透明的塑料素材相搭配，使得光线可以在琥珀色的香液中游走，明暗阴影充满趣味。
二、多姿多彩的香水瓶造型设计
在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳，吸引着不同的人群。有以人体或人体优美曲线为主要设计元素的。香水瓶如穿着连衣长裙的女人体，亭亭玉立，婀娜多姿，极具诱惑力，给人过目不忘的印象。
香水瓶中也有以花卉、草木为主要造型的，这种香水的内容物与瓶型更加协调，融为一体。如“kenzo”叶子香水瓶，是一片叶子之形状，使人联想起夏日的美好感觉和自然的勃勃生机，清爽、淡雅、晶莹剔透，如一束温柔、静谧的绿色芳香，传达和谐关爱的理念；奇特的设想，一片叶子，一种重新体验，充满着诗意，如夏季阳光般灿烂，美妙而兴趣盎然。
香水瓶也有以动物为设计元素的，如“l'air du temps”比翼双飞香水，蛋形水晶瓶身，瓶盖上有两只和平鸽，与“比翼双飞”的名字非常贴切。经过激光处理的和平鸽有了璀璨的色彩，成了很多香水收藏家心目中的珍宝。
另外，香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、服装、心形及抽象的几何形为造型的，如“boucheron”布歇隆香水，瓶身宛如一枚戒指，顶部镶有圆顶平底宝石，带有布歇隆珠宝的经典风格，其独有的魅力与众不同。
有的香水瓶设计，充分考虑到瓶与瓶之间相互协调，相互融合的关系，如香水“风之恋”和“水之恋”这两款瓶型，“风之恋”是充满生气和令人振作的水，泛起的淡淡涟漪化成了波浪状的瓶身，以全新的视觉形象给消费者带来新的生机，独具特色的瓶子捕捉了这感性流水的动态美感。“水之恋”是清新而性感的水。柔和的曲线凝聚着女人的妩媚和洁净，在外包装上流动着明亮晶莹的蓝蓝流水，恍若在大自然的怀抱里漫游，充分展现了清如水、淡如风的至高境界。当两款香水并排组合在一起时，两条曲线相融形成一道精美的波纹。光线透过玻璃给人一种阳光折射在水中的感觉，波光涟漪，晶莹剔透。这款系列香水设计可谓是香水瓶设计的经典。
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