在中国，食品广告受严格法规约束，明确禁止直接或间接宣传食品的治疗作用与保健功能，亦不得借助成分暗示相关功效而进行夸大宣传。然而，近年来减肥产品市场乱象丛生，部分生产厂家与减肥、保健品公司勾结，大肆开展虚假宣传活动。以电商平台上销售的 “膳体纤食” 减肥产品为例，其在产品宣传页面公然宣称具有 “减脂控重、营养代餐” 等功能，严重违反了食品广告规定。据相关调查，该产品所声称的减脂效果缺乏严谨科学实验数据支撑，其所谓的营养成分比例也与实际检测结果存在显著偏差，却依然在市场上误导众多消费者。
二、案例呈现陈女士，现年 40 岁，因中年身体发福而寻求减肥途径。今年 3 月，陈女士被一则打着tongrentang旗号的 “膳体纤食” 减肥产品广告所吸引。该广告展示了多组极具视觉冲击力的减肥对比照片，照片中的人物体型变化夸张，声称仅依靠该产品，在未进行任何运动和饮食控制的情况下，数月内体重锐减数十斤。同时，广告中还配有一些使用者的所谓 “亲身经历” 分享，言辞恳切地描述产品神奇的减肥效果，如 “轻松甩掉赘肉，重获苗条身材” 等。陈女士受此蛊惑，在商家承诺必定能减肥成功的诱导下，支付 1200 元购买了该产品。
客户告知陈女士产品到货后会安排专业指导人员跟进。大约 3 天后，指导人员联系陈女士，称其使用产品后脂肪已开始燃烧，但随即指出陈女士存在代谢问题，声称体内脂肪垃圾未能有效代谢，并表示将有专业团队深入探究原因并提供解决方案，这实则是商家设下的骗局开端。
这一事件是陈女士的亲身遭遇。最初，陈女士因好奇点击了减肥广告并添加对方微信咨询。对方宣称产品由天然植物粉末制成，无任何副作用且减脂效果显著，还向陈女士发送了大量减肥成功案例照片及视频。其中一个视频展示了一位肥胖女性在使用 “膳体纤食” 数月后，从身材臃肿到体态轻盈的全过程，视频中还配有详细的体重和体脂率数据变化图表，声称体重下降了 50 斤，体脂率从 40% 降至 20%。但经多方核实，这些数据和视频均系伪造，视频中的女性与该产品毫无关联。对方承诺陈女士使用该产品两个月可瘦 40 斤，陈女士抱着试一试的心态，先支付 200 元定金订购了价值 1200 元的套餐，剩余款项选择快递到付，并期待专业顾问的后续指导。
约两三天后，快递送达，产品包含 3 盒代餐和 1 盒益生菌植物酵素粉。此前陈女士被告知收到产品后先不要食用，需等待专业顾问联系。陈女士联系客服后，客服称会反馈并安排顾问对接。又过了一二天，一位自称专业减肥顾问的人员给陈女士发来短信，声称专门针对减肥困难且易反弹人群提供服务。起初，顾问与陈女士交流时提及了一些脂肪相关的专业知识，如脂肪的分类、代谢原理等，使陈女士一度认为其较为专业。然而，在通话即将结束时，顾问突然告知陈女士，其身体缺乏一种关键的脂肪分解酶，这是导致其发胖且减肥效果不佳的核心原因，要求陈女士进行二次产品购买以补充该酶。陈女士虽心存疑虑，但通过网络搜索发现确有脂肪分解酶这一物质，且考虑到已购买了首次产品，担心若不继续购买则前序产品无法发挥作用，于是在顾问提供的 4680 元和 5860 元两种功效相同但使用周期有别的套餐中，选择了 4680 元的套餐进行二次购买。
数日后二次购买的产品到货，顾问致电告知陈女士减脂分为三个阶段：排垃圾毒素、快速减重、巩固阶段，陈女士即将开启第一阶段并服用产品。顾问还特别强调服用产品后会出现多种身体反应，要求陈女士一旦有反应立即告知。陈女士服用第一天便出现了轻微不适反应，顾问得知后在电话中表现得极为激动，似乎陈女士的反应验证了产品的有效性。二次购买的产品量有限，陈女士服用数日后恰逢假期，期间双方未进行联系。假期结束后顾问联系陈女士时，得知陈女士产品已所剩无几，其语气变得不悦。顾问称第一阶段排垃圾毒素已基本完成，可进入第二阶段，并要求陈女士发送身体三维照片和相关健康数据进行审核评估。又过一二天，顾问致电称因工作繁忙方案尚未制定完成，但讲述了一个案例：某减脂客户因出国出差数月未与他们联系，回国后身体出现诸多问题，如身上和脸上长满黑斑，体重也大幅反弹。借此案例，顾问警告陈女士减脂一旦启动绝不能中断，否则在体内垃圾毒素排净后，身体会加速吸收脂肪，体重将远超从前。陈女士事后才意识到这是顾问故意编造案例恐吓她，目的是促使她继续购买产品。此后，陈女士通过网络搜索发现众多与自己有相似经历的消费者，虽然自己被骗金额相对较少，但整个骗局套路基本一致，都是先以低价产品吸引消费者购买，然后不断以各种理由诱导消费者购买更多高价产品，若消费者拒绝，则以各种可怕后果相威胁，迫使消费者不得不就范。
三、行业现状此案例并非个例，在微商与电商渠道的减肥产品市场中，违规宣传现象泛滥成灾。诸如 “清净果”“净颜梅”“纤体梅”“酵素梅” 等减肥产品，普遍存在虚假宣传行为。以 “酵素梅” 为例，其在产品宣传中大肆鼓吹含有特殊酵素成分，声称该成分能够迅速分解体内脂肪，无需运动和节食，每天食用一颗，短期内便可实现显著减重效果。然而，经专业科研机构严格检测，该产品中的酵素含量极低，根本无法达到其宣传的减肥功效，且其所谓的减肥作用原理也未得到科学证实。此外，除了虚假宣传问题，微电商渠道的 “三无” 减肥产品被查处的报道在各地屡见不鲜。仅今年年初，济南、南京、湖州、长沙及嘉善等地就相继报道了多起微商销售减肥产品的违法事件，这些事件充分暴露了微商电商渠道在减肥产品销售方面的严重乱象，使其深陷舆论的风口浪尖。
四、维权途径尽管减肥产品虚假宣传骗局频发，但消费者并非毫无应对之策。正义或许会有所延迟，但绝不会缺席。当消费者察觉到因减肥产品遭遇诈骗时，不应轻易放弃，而应及时、全面地收集与该产品相关的所有证据资料，包括购买凭证、产品包装、宣传广告截图、与商家的聊天记录、通话录音等，借助法律武器坚决维护自身合法权益。只要消费者能够提供较为完整的证据链，便有较大机会追回被骗资金。本司专注于为消费者提供专业的法律维权咨询服务，凭借多年积累的丰富经验，结合国家相关法律法规，致力于快速、高效地为受害者挽回经济损失。目前，本司已成功协助众多受害者追回全部或部分损失，服务领域涵盖减肥产品、祛斑产品、月经调理、补气血、丰胸产品、狐臭祛除、男性问题调理、声称治疗各类疾病的产品以及情感挽回等多个案件类型，同时也包括外汇期货被骗亏损、影视投资、网络直播打赏、投顾服务费等投资者权益受损问题，并全程提供法律援助服务。本司始终秉持以专业品质取胜、以客户需求为核心的服务理念，为客户提供专业、便捷、高效的法律维权服务，且郑重承诺：若未成功追回资金，绝不收取任何费用，整个维权过程清晰透明、安全可靠，切实保障客户权益