一、投放前期准备
（一）明确投放目标与营销达人选择
确定此次投放是为了提高品牌知 名度、增加产品销量、提升用户参与度还是其他目标，并结合抖音达人的特点，选择适合的达人进行投放。例如，如果是新品牌推广，目标可能是在一个月内让品牌通过娱乐营销达人的助力，曝光量达到[X]次。
（二）确定预算与达人费用
综合考虑公司财务状况和投放目标，明确总预算，并将预算细分到不同阶段，如达人合作费用、内容创作费用、发布费用等。
（三）分析目标受众与娱乐营销达人匹配度
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、地域分布等特征，为选择合适且与目标受众高度匹配的抖音娱乐营销达人提供依据，此时需要参考到达人画像。
二、达人筛选与评估：
（一）寻找达人
利用抖音官 方的达人广场，根据分类标签（特别是娱乐营销相关标签）、粉丝量级等筛选合适的娱乐营销达人。这个方式合作的费用会非常高。
参考第三方数据分析平台，查看娱乐营销达人的数据和排名，了解其市场影响力。
从第三方服 务机构了解达人过往的投放情况。
（二）评估营销达人：
内容质量：查看达人过往视频，评估其内容是否有创意、制作精良，且与品牌形象及娱乐营销目标相符。
粉丝画像：确保达人粉丝与目标受众匹配，包括年龄、地域、兴趣等维度，特别关注粉丝对娱乐内容的喜好。
粉丝活跃度：观察达人视频的点 赞、评论、分享数，以及粉丝增长趋势，评估其粉丝的活跃度和参与度。
商业信誉与娱乐营销经验：了解达人是否有过违规行为、与其他品牌合作的口碑，以及其在娱乐营销方面的成功案例。
三、合作洽谈与达人合作细节
（一）联系营销达人
通过抖音私信、星图、第三方服 务机构等途径与达人取得联系，表达合作意向。抖音私信一般回复率低，星图采买费用昂贵，比通过第三方服 务机构采买费用要高5倍以上。zui经济且有效的寻找达人合作的方式zui好是通过第三方服 务公司采买。
（二）确定合作形式与营销内容
内容创作：由达人独立创作或品牌方提供脚本，结合娱乐元素进行制作，确保内容既有娱乐性又能突出品牌和产品特点。
合作模式：包括纯佣金、固定费用、混合模式等，根据娱乐营销达人的市场价值进行谈判。
发布计划：确定视频发布时间、发布频率等，结合音乐节、漫展、游戏、商业活动等娱乐营销场景进行规划。
（三）签订合同与条款
明确双方权利义务，包括内容要求、发布要求、费用支付、知识产权归属等条款，并特别注明营销方面的合作细节。
四、内容创作与审核：内容打造
（一）内容创作指导与产品推广元素融入
向达人提供品牌资料、产品信息、核心卖点等内容，并引导其融入娱乐元素，使内容更具吸引力。
如有必要，与达人共同创作脚本，确保视频能突出品牌和产品特点，同时符合娱乐营销的要求。
（二）内容审核与营销合规性
从品牌形象、产品展示、信息准确性、广告法合规等方面审核内容，确保营销内容合法合规。
如有问题，及时与达人沟通修改，确保内容既有趣又合规。
五、投放执行与监测：营销效果追踪
（一）投放安排与营销场景结合
按照约定时间，确保达人准时发布视频，并结合音乐节、漫展、游戏、商业活动等娱乐营销场景进行投放。
（二）数据监测与营销效果评估
实时关注视频的播放量、点 赞数、评论数、分享数等基础数据，评估营销内容的受欢迎程度。
通过抖音后台或第三方工具，监测流量来源、受众画像变化等，了解达人营销对品牌知 名度和用户参与度的提升作用。
六、效果评估与优化：达人合作总结
（一）效果评估与娱乐营销成果
根据投放目标，对比实际数据与预期数据，评估投放效果，特别是娱乐营销对品牌知 名度和销量的提升作用。
收集用户反馈，了解受众对达人合作内容（特别是娱乐营销内容）的看法和满意度。
（二）优化调整与营销达人选择
如果效果未达预期，分析原因，如达人选择不当（娱乐营销能力不强）、内容问题等。
根据分析结果，调整后续投放策略，如更换更具娱乐营销能力的达人、优化内容以融入更多娱乐元素等。
七、音乐节、漫展、游戏、商业活动、产品推广采买娱乐营销达人宣传的好处
在音乐节、漫展、游戏、商业活动等场合，采买娱乐营销达人进行宣传具有以下显著好处：
高度契合受众兴趣：这些场合的受众往往对娱乐内容有着浓厚的兴趣，娱乐营销达人能够以其独特的风格和创意内容吸引他们的注意，提高品牌曝光度和认知度。
增强互动与参与：娱乐营销达人擅长与粉丝互动，通过有趣的活动和话题引发粉丝参与，从而加深受众对品牌的印象和好感度。
提升品牌形象：与娱乐营销达人合作，可以借助其正面的形象和影响力，提升品牌的形象和口碑，使品牌更加年轻、时尚、有活力。
促进产品销量：娱乐营销达人通过生动有趣的展示和推荐，能够激发受众的购买欲望，促进产品销量的提升。
扩大市场影响力：音乐节、漫展、游戏、商业活动等场合往往具有广泛的社会影响力，与娱乐营销达人合作能够借助这些场合的流量和关注度，扩大 品牌的市场影响力。
八、抖音达人推广需求请联系加宜文化传媒
如有抖音营销达人投放需求或想了解更多合作细节，请随时联系加宜传媒。我们拥有丰富的营销经验和抖音平台2000+优质的达人资源，能够为您提供全方位的投放策略和定制化的合作方案，助力您的品牌在抖音平台上取得更好的营销效果。
