潮玩出海展现文化魅力，2025中国玩协四展震撼来袭！
2025第二十三届中国国际玩具及教育设备展览会
- CTE中国玩具展 -
CTE中国玩具展是中国国际玩具及教育设备展览会的简称，是唯一获得商务部批准的“中国国际”玩具及教育设备展。
亚洲规模大，成功举办22届，是众多拓展中国市场唯一选择的展会，也是20da产区政府促进先进制造业集群建设、区域经济和产业创新发展的重要平台，全面展示行业发展新趋势，引导和促进行业高质量发展。
展会同期开展多项前沿论坛、对接活动，集贸易促进、趋势引领为一体，是为国内外品牌商、渠道商、进口商提供对接、高效合作的化贸易平台。
展会基本信息
时间：2025年10月15日-10月17日
展馆：上海新国际博览中心
地址：上海市浦东新区龙阳路2345号
展品范围
潮流及收藏玩具
设计师玩具、动漫手办、拼装玩具、盲盒、机甲类、雕像GK类、军事模型、建筑模型、船模、车模、航模；收藏卡牌、潮流衍生及周边产品
益智玩具
DIY玩具、智力魔方、棋牌游戏、橡皮泥、彩泥、磁力玩具、解环锁类玩具、魔术玩具；拼图拼版、贴纸、砂画、画板等；智能玩具 益智玩具
软身玩具及娃娃
毛绒玩具、布玩具、电动毛绒玩具、塑胶娃娃、娃娃配件等
木、竹玩具
木制积木、木制娃娃屋、木制过家家、木制串珠等益智玩具，木制工艺品等
婴幼儿玩具
摇铃、牙胶、爬行垫、床铃、安抚玩具、布书、挂图、早教机、故事机、摇马、拖拉玩具、健身架、浴室玩具、乐器玩具等
桌游和卡牌
儿童益智桌游、游戏卡牌、拼图及其他
模型类玩具
动物模型、常规合金车模
电子及遥控玩具
遥控玩具、电动机械玩具、电子宠物、电子琴、音乐玩具、声光玩具等
户外及运动用品
球类、蹦床、充气类户外玩具、冲浪板、气模、沙滩玩具、风筝、滑板车、儿童溜冰鞋、运动用品及配件等
节日、派对用品
万圣节、圣诞节、复活节、春节等节日用品、派对用品、荧光棒、节日服装等
礼品及工艺品
生日礼品、佩挂饰物、礼品玩具，贺卡类、钟表类、工艺品及其他
上游服务商
设计服务、检测及认证服务、设备原料及包装配件等
国潮榫卯积木精巧可爱，在方寸间展示传统建筑的独特魅力；拼图版“清明上河图”细节满满，让孩子们在动手中了解名画故事……眼下，越来越多的“国风”玩具正走俏市场。
第二十三届CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展在上海新国际博览中心“四展”齐开。展会面积达到23万平方米，吸引了国内外众多客商前来参观，累计到场观众111458人，其中不乏海外买家。展会上，国风、国潮元素引人注目。
上届精彩回顾：
国风元素丰富多元
“《清明上河图》我们已经做了卷和第二卷，推出以来很受欢迎，之后还会有第三卷、第四卷，在包装盒上面也会印有一些对作品、相关朝代的介绍，有一些传统文化的输出。”记者在纸居良品展位看到，除了《清明上河图》外，还推出了《桃花源》《瑞鹤图》等等。
销售经理杜佩介绍：“这些产品基本上是针对小学生、初中生的用户，围绕他们课本知识中的内容，尽可能地还原作品原貌，而面向拼图爱好者，我们也推出了像‘丝绸之路’系列，融入现代化的全新创作，更有观赏性。”
展会上的“国风”元素还有不少。比如，木玩世家从中国传统文化中汲取智慧，深入挖掘中式建筑结构和榫卯文化内涵，设计推出“榫卯系列积木”，用拼搭展现古建。在不改变古建筑传统构架的前提下，融入现代设计新思路，以积木的形式来还原古代的木构建筑。一榫一卯之间，凝结着qiaoduotiangong的中国古典智慧。
潮流玩具火出海外
卡牌、谷子、娃娃……近年来，潮流玩具成为年轻消费者追逐的新宠。“买盲盒，就是给自己的生活中增加一点小惊喜。”参展观众黄小姐说。
根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台销售数据的追踪显示，今年上半年，玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中，销售额同比增幅前三的盲盒、毛绒布艺和手办，销量同比增长31.4%、9.2%和34.5%。
从功能性的低龄化玩具，潮玩已演变成成年人化、具有艺术性和收藏价值的产品。根据一项调查数据，超过95%的潮玩消费者年龄在15至40岁之间。有专家认为，谷子、盲盒等解压玩具能够快速满足年轻人的各种基本心理需求，短暂缓解负面压力。除了满足情绪需求外，潮玩还带有“社交”属性，成为年轻人表达自我、人际交往的新载体。
据Statista预计，2024年中国潮玩市场规模将达到764亿元人民币，到2026年将增长至1101亿元，复合增长率高达20%。不少中国潮玩还凭借的原创IP，将影响力延伸到国外市场。
展会上，除了LINE FRIENDS、高达、Hello Kitty等老牌IP外，还能看到故宫博物院、中国国家博物馆等品牌引领行业创新趋势。近年来，随着国内头部企业如泡泡玛特、52TOYS等布局东南亚，也有不少跨境卖家开始把中国潮玩卖向东南亚，推动更多中国文化创意出海。