商标包含两个故事：
1、鹰的故事：
•老鹰是世界上最长寿的鸟类，大概可以活七十多年。但是它们活到四十多岁时，就会面临一个生命挑战的历程。因为这时的老鹰，爪子已经老化，不能再猎物了；且老化的羽毛多而密，翅膀变得沉重，无法自在地飞翔，而鹰喙也是又长又弯，无法有效地抓住猎物。如果继续维持这样的状况，它们只有等死，或者，选择另一个痛苦的更生过程。 • 这时的老鹰如果想要持续生命，必须努力飞到山崖边，筑巢居住至少150天。其间以喙猛烈击打岩石，让老化的喙脱落，到新喙长出时，再把指甲和身上的羽毛一根根拔掉，以便重新生长，等到新的羽毛和尖爪长好了，老鹰便可以再次展翅飞翔，重新获得三十余年的新生命！
2、chener创业的历史故事：
chener 的老板叶卓能先生创下chener这个公司和品牌后，一生都在为这个公司忙碌，同时他也很热爱自己的事业。叶先生最终是在工厂里去世的，他当天还在为工厂的事情忙碌，令人感动。也因此，曾总在深圳的chener分公司取名为卓能，一方面是为纪念叶卓能先生，一方面也暗示这个公司的成立将和老鹰的故事一样，将是chener的一次重生，它将更富于活力和创新精神，相信不久的将来chener将有更辉煌的业绩和更光明的未来。