2025中国玩具展CTE快报：中国玩协拓展海外“朋友圈”

2025中国玩具展CTE & 潮玩展

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举办时间：2025年10月15-17日 展会地点：上海新国际博览中心

主办单位：中国玩具和婴童用品协会

同期展会：

CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展

中国玩具展快报：

出海！中国玩协拓展海外“朋友圈”，助力企业创新发展

　　11月18日至23日，中国玩具和婴童用品协会会长兼授权行业分会理事长梁梅率参访团应邀前往韩国首尔参加2024韩国内容IP产业周（Content IP Market）和韩国大田国际文化创意内容博览会（Daejeon Contents Fair）。

　　梁梅会长与韩国文化体育观光部部长Kim Hyon-mok、Lotte乐园执行总裁Choi Hong Hoon、KOCCA执行总裁YOO Hyun Suk、Production I.G社长和田丈嗣在展会合影

　　11月19日，参访团分别拜会韩国文化体育观光部部长Kim Hyon-mok和Lotte乐园执行总裁Choi Hong Hoon。Kim Hyon-mok部长表示中韩授权行业的快速发展促进了两国文化交流，他鼓励和支持韩国企业组团参加CLE中国授权展。Choi Hong Hoon先生也表示旗下的动漫业务版块有意参加CLE中国授权展。

　　与KOCCA签订长期战略合作协议

　　KOCCA隶属于韩国文化体育观光部，是为促进国际市场开拓而设立的综合产业支援机构。主要职责是构筑文化产业的创作基础，人才培养，加强和活跃韩国文化的开发、制作、流通及市场营销。同时也是2024韩国内容IP产业周（Content IP Market）的主办方。

　　KOCCA与中国玩协授权行业分会有着多年的合作基础，特别是KOCCA自2011年以来组织韩国文化企业参与CLE中国授权展等活动，为中韩两国授权商与被授权商的交流合作发挥了积极作用。

　　这次KOCCA执行总裁YOO Hyun Suk邀请梁梅会长参加活动，就中韩两国授权行业进行深入交流，签订长期战略合作协议。

　　梁梅会长和KOCCA执行总裁YOO Hyun Suk签署战略合作协议

　　双方同意扩大内容IP授权行业的交流范围，进一步发掘合作项目，促进两国内容IP企业和周边产业企业的深入合作。

　　参访团参观了韩国内容IP产业周的展会。虽然展会规模很小，但是很有特点。主办方在展会开始前帮助参展商完成与买家会议邀约，现场到访的临时邀约则需另外申请。这样可以促进展商和买家的对接，提高参展成效。

　　此外，展会特别设立小微企业、初创企业和内容创作企业的特色展区，且从视觉设计上让展区清晰易于识别，有利于宣传。主办方也对这些展区的企业针对性地邀请不同的买家。

　　会见多国及地区授权协会领导人

　　11月23日，梁梅会长参加了韩国大田国际文化创意内容博览会（Daejeon Contents Fair）的开幕式，并为活动剪彩。韩国大田市副市长Ho-Jong Chang，大田市议会主席Cho Won Hwui，到场致辞并剪彩。马来西亚授权行业协会会长Lau Shaw Ming也应邀出席开幕式。

　　梁梅会长参加Daejeon Contents Fair开幕式

　　参访团拜会了展会主办方大田信息和文化产业促进院（DICIA）总裁Lee Eun Hak。Lee Eun Hak表示双方应加强合作，DICIA 2025年将组团参加CLE中国授权展。

　　在展会上，参访团还与马来西亚、泰国及和中国台湾的授权行业协会领导深入交流对授权行业未来发展的看法。中国台湾角色品牌授权协会表示，其会员企业今年参加CLE中国授权展的效果很好，希望2025年可以扩大参展面积。

　　马来西亚和泰国授权协会在交流后也表示2025年将组团参展CLE中国授权展，以促进本国授权行业的国际化合作。

　　Daejeon Contents Fair特设的高校学生展示专区

　　Daejeon Contents Fair展会为高校相关的学生特别设立了展示专区，以简洁明快的方式呈现学生的初创作品和相关衍生品，以支持年轻人加入授权行业，保持行业活力，培育未来。

　　Daejeon Contents Fair特设的高校学生展示专区

　　特设的高校学生专区视觉效果突出，呈现出很好的氛围感与和谐性，既全方位展现学生充满活力的创新概念，又让人感受到特色版块的统一性。

　　Daejeon Contents Fair特设的高校学生展示专区

　　探访行业头部企业从产业链维度研究韩国市场

　　在韩国访问期间，参访团还拜访了韩国头部企业Line Friends、Iconix和Aurora World的公司总部。他们对近几年来中国授权行业的快速发展感到钦佩，对CLE中国授权展的国际地位和展会效果非常认可。如今，这三家公司中国市场业务都在其海外收入占比中位列前茅，不仅看好中国市场的潜力和未来，而且期待能够更积极、多方位的拓展中国市场，与中国同行展开更多深层次多维度的合作。

　　参访团与Iconix创始人兼执行总裁Jong-Il Choi及公司高层合影

　　11月21日，参访团访问了Iconix公司，公司创始人兼执行总裁Jong-Il Choi向大家介绍了品牌近几年的业务规划。Iconix是成立于2001年的动画制作公司，专注于IP开发和多元化发展，该公司的作品就是韩国国民动画《小企鹅啵乐乐》。

　　2019年以来，Iconix一直参加CLE中国授权展，旗下的IP就包括今年在中国大火的赞萌露比，据Jong-Il Choi先生透露，中国市场目前是公司授权业务收入除本国外高的国家，Iconix将在2025年继续在中国授权市场深耕发力。

　　11月22日，参访团拜访了Aurora World公司总部，品牌创始人Ted h Noh博士和韩国玩具协会So Jae-Kyu会长热情地接待了参访团。

　　参访团与So Jae-Kyu会长、Aurora World创始人Ted h Noh博士等公司高层合影

　　Ted h Noh博士介绍了品牌的历史和成绩，截止到目前，2023年的全球销售额已达到了20亿人民币。Aurora World的主要市场是欧美。他们设计的手掌大小的毛绒玩具Palm Pals系列是其的产品，因为太受欢迎也成为了影响力巨大的自有IP。

　　Aurora World早在2017就参展CLE中国授权展，今年也携带YooHoo救援队、Balloomiz Palm Pals等IP参展，并期待2025年在中国市场有更积极的表现。

　　此次韩国行，参访团还考察了韩国潮玩市场的现况，走访POP Mart、Play in the Box、Aurora World等代表品牌的门店，从产业链维度了解韩国市场。

　　Aurora World店铺

　　Aurora World店铺超过1000平米，品牌专区布局合理，标识清晰，品类齐全，授权产品占比高，其标志性的Palm Pals系列更是以特别方式陈列在重要位置。

　　Aurora World店铺里的“Palm Pals Mart”

　　POP Mart和Play in the box的店铺都在首尔江南区的核心商圈，产品包含谷子，挂件等多品类玩具，以小盲盒为主打品类，90%都是被授权产品。

　　韩国和其他东南亚国家是目前很多中国授权企业“出海策略”的选择之一，为满足这些企业的需求，中国玩具和婴童用品协会和授权行业分会有责任深入了解这些海外市场，并以行业协会的身份增进国际间的合作交流，给予企业“出海”更多信心和支持，共同促进中韩两国，以及与东南亚国家和中国台湾地区授权行业的沟通与合作。