传统机械表魅力不减智能手表快速增长
全球钟表市场正朝着多元化和细分化的方向发展。一方面，传统机械表、石英表和电子表仍然占据一定的市场份额。如机械手表2024年市场规模预计达到287亿美元，作为传统工艺品和时尚配饰的代表，机械手表在全球市场上仍占据重要地位；再如石英表，根据贝哲斯咨询调研数据，2023年全球石英钟表市场容量约达93.4亿美元，预计将以4.37%的年均复合增长率持续增长，至2029年全球石英钟表市场规模将会达到119.7亿美元。
另一方面，智慧钟表产品市场潜力巨大，智能手表呈现出快速增长的态势。据Canalys，2024年第三季度，智能手表出货量达到1850万台，占据全球可穿戴腕带设备市场（5290万台）的主要份额。同时TechInsights也作出乐观预测，随着科技行业、传统时尚业和腕表巨头以及中印的新市场进入者将进一步扩大智能手表市场，预计2023-2029年全球智能手表市场的复合年增长率为5%，同时，亚太地区将成为2024年智能手表大的市场，并预计将于在2029年进一步增加到47%。
图3 全球智能手表2024-2029的增长情况
来源：TechInsights
3、高端手表依然是热门宠儿，入门级手表出货量高
结合投资机构摩根士丹利发布的2023年瑞士钟表行业年度报告，从销售额来看，豪华表和表占主导地位。2023年度全球销售额排名的瑞士钟表品牌分别是：劳力士、卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽、理查德米勒、浪琴、江诗丹顿、百年灵、天梭。其中，前三名（劳力士、卡地亚、欧米茄）市场份额高达30%。从销量来看，不少品牌通过调整市场策略和消费人群定位，实现稳定增长。天梭、浪琴、劳力士，江诗丹顿跻身，可以看出浪琴、天梭、江诗丹顿等不同档次的钟表品牌在各自的细分市场中表现出色。
图4 2023年瑞士手表销售额排行情况
来源：2023年瑞士钟表行业年度报告
图5 2023年瑞士手表销售额排行情况
来源：2023年瑞士钟表行业年度报告