近年来，中国跨境电商行业取得了迅猛发展，特别是在全球经济稳步回升和消费者购物需求旺盛的背景下，中国“出海四小龙”——Temu、TikTok Shop、阿里海外电商（AliExpress）和SHEIN，在海外市场上崭露头角，成为推动中国跨境电商增长的重要力量。然而，随着市场竞争的加剧和全球消费环境的变化，这些平台也面临着前所未有的挑战。
中国国际电子商务博览会（义乌电商展）将在义乌国际博览中心举行。作为“世界小商品之都”，义乌成为了大量跨境电商和国际物流平台竞相抢占的市场，也见证着电商业务在中国的蓬勃发展。落户义乌十年的义乌电商展正是缩影之一。
展会时间：2025年6月21-23日
展会地点：义乌国际博览中心
指导单位：中华人民共和国商务部、中华人民共和国工业和信息化部
主办单位：浙江省商务厅、义乌市人民政府、中国国际电子商务中心、中国电子商会
一、崛起之路
1. Temu：低价策略的黑马
Temu自2022年9月上线以来，凭借其低价策略迅速zhanlingshichang，被称为电商“出海”的黑马。据数据显示，Temu在2024年上半年实现销售额约200亿美元，已超过2023年全年的180亿美元。其成功在于利用中国强大的供应链优势，提供jizhi低价的商品，吸引了大量海外消费者。
2. SHEIN：快时尚供应链专家
SHEIN深耕快时尚领域，通过“小单快返”模式，打造灵活敏捷的柔性供应链，在欧美市场站稳了脚跟。2023年，SHEIN的GMV达到了约450亿美元，同比增长超55%。其成功的关键在于对供应链的强把控，以及快速响应市场趋势的能力。
3. TikTok Shop：内容电商的新星
TikTok Shop注重“内容+社交”的平台生态，与传统电商的“搜索-比价-成交”模式形成鲜明对比。通过直播、短视频等方式展销商品，精准触达用户。在东南亚市场保持增长的同时，TikTok Shop也开始重点发力美国市场，扶持直播业务。
4. AliExpress：品类齐全的综合平台
AliExpress以其品类齐全、仓储物流及支付体系完备的优势，在海外市场上占据了一席之地。随着独立站模式的快速发展，AliExpress也在不断优化用户体验，提升品牌自主权和数据掌控权。
二、面临的挑战
1. 竞争加剧
“出海四小龙”之间的竞争日益激烈，不仅在用户争夺上展开激烈较量，还在商家资源上进行激烈竞争。同时，亚马逊等电商巨头也开始对低价市场采取行动，加入价格战，进一步加剧了市场竞争。
2. 政策环境的不确定性
海外市场政策趋严，关税政策、平台禁令等不确定性因素增加了运营的复杂性和成本。跨境电商平台必须时刻准备应对可能的市场变化，这无疑加大了运营风险。
3. 消费者需求的变化
随着全球消费者越来越重视性价比和理性消费，中国出海的购物应用需要继续提升用户体验和忠诚度，以巩固市场份额。同时，消费者对于产品品质、个性化和差异化的需求也更加旺盛，这对跨境电商平台提出了更高的要求。
三、未来展望
尽管面临诸多挑战，但中国“出海四小龙”仍具有广阔的发展前景。一方面，全球跨境电商市场规模巨大，预计将持续增长；另一方面，中国政府出台了一系列支持跨境电商发展的政策措施，为行业发展营造了良好的政策环境。
未来，跨境电商平台需要不断创新和适应变化，以提升竞争力。例如，通过优化供应链、提升物流效率、加强品牌建设等方式，满足消费者多样化需求。同时，平台还应注重本地化运营和人才培养，以更好地融入当地市场。
