日语有个词，叫做“推し活”，读法“おしかつ”。指的是为了自己喜欢的偶像或事物所进行的活动，包括应援、购买周边产品、参加演唱会等。看起来是饭圈文化的一个特定现象。
这个词这几年在中文互联网也非常活跃，常见于小红书、微博、粉丝群等各种社交媒体上。一般是所谓的“Z世代”人群常用词，Z世代是Generation Z的简称，指的是1995年至2009年间出生的一代人，也被称为“网生代”、“互联网世代”或“二次元世代”。这一代人自出生起就与网络信息时代无缝对接，深受互联网、智能手机、平板电脑等数字信息技术的影响。
Z世代是数字原住民，强调通过SNS社交媒体打造自我品牌。研究发现，这一代人比千禧一代或 X 一代对可持续发展更感兴趣。他们在购买产品和服务时会参考SNS、电视节目和广告，但与其他世代一样，价格和性价比才是决定因素，而不是他们在SNS上的外观。
此外，Z世代避免与他人做出相同的选择，强调独特性，有很高的认可欲望，倾向于在评价和自我品牌上投入精力。在Z世代中，这种意识在年轻一代中尤为强烈。
当谈到消费者价值观时，人们非常重视口碑和社交媒体信息，他们在购买产品时往往会关注那些且被谈论的产品。还有一种趋势是偏爱考虑可持续性的产品，并被制造过程高度透明的产品和无性别的产品所吸引。
在被询问“收集信息和购买时的决策因素”这个问题时，Z世代中的女性主要通过SNS社交媒体收集信息，而男性则通过电视节目和广告收集信息。越年轻的一代，他们使用 SNS 和互联网的次数越多，而年龄越大，他们使用商店展示和插页传单等现实世界媒体的次数就越多。
开篇讲到Z世代，是因为研究日本的社交媒体发展史，这是一个绕不开的人群。某种程度上来说，Z世代人群是所有社交媒体发展的主要活跃用户。
据日本SNS研究机构Gaiax的报告显示：
▶ 预计各大SNS社交媒体的视频内容化趋势将持续增加，且生成式AI技术的使用将继续发展；
▶ 所有社交媒体软件都将努力确保透明度；
▶ 预测“X”（原来叫做推特）将演变为Everything App（包含支付功能的软件），似乎以腾讯旗下微信作为主要学习对象。并将持续更新其功能以体现言论自由的理念。在商业角度也会进一步扩展其针对会员的功能；
▶ Instagram未来的方向主要是加强社群功能、推动用户深度参与交流，从而增加用户的使用时间，另外还将致力于青少年安全模式。
▶ TikTok未来的任务是两个：推动商业化，加强对创作者的支持。并且还将努力确保透明度。
以上图表有个重要的参考数据——MAU（月度活跃用户数），指的是在一个月内有登录或使用过该社交媒体的用户数量。我们评估一个网站或产品的用户数据指标，还有一个DAU（日活跃用户），要求就更高了。
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