TikTok Shop对这个市场的重视程度也更大。2023年9月12日,TikTok Shop美国站正式上线,半闭环关闭,发力全闭环电商,并大力招揽卖家,倾斜优质资源。
杭州星颖社营销有限公司创始人刘颖锋向记者表示,2023年下半年开始,众多亚马逊等传统电商平台大卖涌入TikTok Shop美区,占新卖家的大多数。在他的社群里,这个比例高达90%。
他表示,这些卖家的年销售额能达到亿元级别,跨境行业经验丰富,在TikTok Shop美区的成长非常快,基本也是目前平台卖家的主力。
与此相对应,TikTok Shop美区的发展确实很快。与英国市场有所不同,TikTok Shop在美国市场的接受度更高,截至2023年底,超过50万名商家在TikTok上向美国用户销售商品。有从业者向记者表示,尤其是直播带货的形式,与美国消费者所熟悉的电视购物在多个方面存在相似性。
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官方数据显示,上线一年后,TikTok Shop美区内容场GMV高速增长达557%,用户侧的直播日均场观众和短视频日均播放量均保持全年高速增长,日支付用户数增长超3倍;内容电商创作者数量同比增长10倍,美国有动销的电商达人数每季度均保持70%以上增速。
无论是市场本身还是增长速度,TikTok Shop美区似乎还有很大的潜力有待释放。TikTok也对美区电商寄予厚望,此前据媒体报道,TikTok计划今年将其美国电商业务规模扩大十倍,达到175亿美元。