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“双十一”：疯狂的“造节”运动
—泉州电视台以谷翼崎男装为案例进行了专题报道
11月11日，天猫、淘宝网上热火朝天的“购物狂欢节”在今年创下了一天销售191亿的记录，而这一天福建网销7.8亿，仅泉州一地网销4亿。由于“双十一”产生的巨大流量让任何电商都不敢忽视这个节点，纷纷早做准备，提前备货，将自己的主页面披上节庆红妆，招术大同小异的优惠券、抵用券、限时折扣券早早放进主页面，并采用直通车购物，导致几大物流公司全部爆仓。几乎在同一天，传统线下鞋服知名品牌和淘宝原创新秀品牌皆悉数进场，场面十分火爆。
而这一天，由外销转型电商网销不到两年的谷翼崎男装，尽管品牌知名度暂时无法与本土线下知名品牌相抗衡，无法在天猫、淘宝主会场、分会场排名靠前，但也创下了不俗销售业绩。
由于谷翼崎男装在泉州电商企业中具有一定的知名度和代表性，泉州电视台财经报道《双缨出击》栏目记者于本月13日针对泉州电商大战“双十一”，采访了谷翼崎男装董事长赖宪平、销售部经理刘琦，并就泉州电商“双十一”大战采访了两位专家教授，就电商和网购分别谈了各自的观点和看法。
在专家教授看来，利用网络平台进行电子商务b2c、c2c营销已成了这个时代商业新流通模式，被越来越多的商家看好和重视，而互联网在中国的普及已使国内消费大军特别是80后、90后足不出户便可便捷购物，买到自己中意的各类商品，于是精明的商家利用各种节假日进行促销活动，而源于上世纪90年代校园趣味文化的“光棍节”一路演变，变为今日网上热火朝天的“购物狂欢节”。
据悉，2009年，购物网站天猫在这一天发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元；2010年的销售额增至9.36亿元，2011年飙升到52亿元，2012年达到191亿元。在淘宝的“带领”下，各大电商竞相涌入，从此“光棍节”与网购“联姻”，变身热火朝天的“购物节”。
「小贴士」泉州电视台录制的《“双十一”：疯狂的“造节”运动》专题片在泉州台《双缨出击》栏目播出。【注：具体播出时间：17日（周六）泉州二套21:05，一套23:30,18日（周日）泉州二套16:45,19日（隔周一）泉州二套12:10 ，可搜索：泉视界 > 栏目 > 双缨出击>“双十一”：疯狂的“造节”运动 >正文】敬请关注！
文/舒明友 2012-11-20