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文化是一座城市的内涵，是一座城市的灵魂，是一座城市历经沧海桑田的结果，是不能人为附加的。作为城市的无形资产，文化是一部城市形象宣传片中必不可缺的因素。
要想更好更充分的展示一个城市的文化，这就要求我们在制作城市宣传片时，充分了解城市的民俗文化，对城市进行文化层次的分析。民俗文化因素为宣传片提供了很好的素材，城市宣传片的制作要充分的利用好这一因素。
第一，要充分考虑受众的因素。不能只追求高物质消费下的文化，要更多的注意老百姓的生活，挖掘出百姓生活中的独特之处。同时也要考虑到要阐述的文化内涵，给人视觉和精神上的享受，做到城市的外形与内在的统一。 要兼顾内在外在，同时也要关注不同层次受众的需要。
第二，要展现一座城市最有特色的文化特征。提炼有代表性的文化，便于观众留下深刻的印象找到区别于其他城市的个性特征。一座城市在上下五千年的历史长河中，一定留下了许许多多历史文化痕迹，我们要浓缩出其独特的风俗人情，切记不可随波逐流，盲目从众。
第三，要了解拍摄宣传片的目的，有效利用文化因素。城市宣传片的目的在于吸引游客、招商引资、提高城市的经济能力等等。那么我们可以从中挖掘一些能震撼观众心灵的感情和故事，吸引受众，从而引起共鸣。
一座城市的内涵，文化是很重要的一方面，还有一些不可埋没的因素，我们在制作城市宣传片时，要认真了解一座城市，对城市的介绍有侧重点，从而发挥出一部城市形象宣传片该有的职能。
城市形象宣传片制作需要考虑以下几点：
1、城市形象传播的准确定位
城市品牌形象定位，就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象。在城市不同的发展时期，由于面临的发展环境与发展机遇不同，城市的发展战略目标与发展重点不同，那么，与此相适应的城市品牌形象建设与传播目标也应有所不同，城市品牌形象定位和城市形象宣传片制作也应体现这种需要与变化，不应一成不变。
2、城市形象宣传片制作要突出城市的个性、特征
城市形象建设目标力戒雷同化、趋同化，应在对影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素与优势特征做系统分析与比较研究后，找出本城市与其他城市相比较所具有的优势特征，再从中筛选出既能体现本城市形象区分度，又能带来较高美誉度的差异性特征。如：威尼斯——水上之城，巴黎——时装之都，维也纳——音乐之都，上海——时尚之都，西安——文化之都……这些城市定位和城市形象宣传片制作，均非常清晰地表达出这些城市的品牌个性,取得较好的营销效果。
3、要以市场导向原则
要求形象定位和城市形象宣传片制作，能体现城市发展战略方向与城市形象建设目标，能引导内部公众与外部目标公众关注、感知本城市形象的个性与优势特征，在心目中形成良好的预期印象，对城市的繁荣和健康发展起到引导作用。如：浙江省义乌，在央视国际频道的城市形象传播中以“小商品的海洋，购物者的天堂”而为国际市场认知，义乌的定位正是基于市场导向的原则。
4、要获得公众认同
指城市品牌形象定位应能充分反映城市内部公众与外部目标公众的心理需求与价值取向，能通过对城市各方面要素的感知与传播信息的接触，逐渐获得公众的认同与支持。城市定位首先要分析自己的目标市场,在确定了目标市场后再根据自己的比较优势进行定位,定位就是把城市的独特品牌价值和个性与目标消费者相连接。城市品牌化的力量就是让目标消费者了解和认知某个城市,并将这种联想与这个城市的存在自然地联系在一起,如：“春城”,让人联想到四季如春的昆明；“浪漫之都”，让人想到的是大连。
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