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人们都喜欢新鲜的事物，并且很愿意去尝试。标新立异策略有其科学性，其心理依据主要是喜新厌旧心理、好奇心理和创新心理。
一般受众都有厌恶使用已久的物品，而向往拥有新近接触物品的心理倾向。受众对于自己拥有的企业商品，有时虽然表现出珍惜的心理，但是总体而言，在经济条件允许的前提下，受众一般都倾向于尝试购买新鲜的产品。而对相伴多年的物品，虽然尚有使用价值，但是总觉得过时陈旧，使用起来有此落伍之感，于是产生厌恶情绪，决意抛弃。
现在的广告遍地都是，天上、地上、地下，只要有人的地方，都随处可见，观众已经疲惫，在纷繁林立的广告中，要脱颖而出并不是一件简单的事情，我们必须创新，不走寻常路，要标新立异，只有这样才能吸引观众的眼球，这才是我们宣传片成功的第一步。
创新心理是指受众出于自我表现，赢得他人好评，获得社会荣誉而革新，改造旧事物的心理取向。现代社会条件下的受众，创新心理是比较强烈的，期望以此来展示自己的个性价值，在消费领域中甚至期望自己设计和组装商品。为了满足创新心理，受众会自觉关注新的事物，新创意、新技术、新画面的企业宣传片都能够引起受众的密切关注。
好奇心理是受众对于从未看见或接触过的物品怀有强烈的关注、探求欲望的心理。受众对于习以为常的东西一般不会产生探究的愿望。但是对于新近出现或刚刚接触的事物，则比较敏感，期望了解其中的秘密，表现山强烈的探求愿望。
在现代社会条件下，受众的喜新厌旧心理、好奇心理和创新欲望越来越强。这为策划标新立异的企业宣传片准备了良好的心理基础。
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