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企业广告策略
企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。广告战略有“老谋深算”的意味。如日本电器产品进入中国市场时，或以广告先行，投入巨资大做广告，先只闻其声不见其形，待时机成熟时大举进入;或以赞助体育比赛、赞助公益事业等其他方式在消费者心中形成口碑。方式、方法、策略都要讲究，那么广告要遵循哪几个核心策略呢？
首先：广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略。
其次：广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。企业广告策略的类型主要有：
(1)资讯广告策略
针对理性消费者，以真实可信的手法，让消费者获得产品的资讯信息知识，对产品获得信任，从而产生购买。尤其适宜于大件耐用消费晶和针对具有理性谨慎消费观的目标消费者，如知识分子、老年人等。
(2)企业形象塑造策略
以树立企业形象为目的，获取消费者对企业的认同，从而引导消费者信任企业的产品。此策略适用于强势实力型企业。
(3)象征广告策略
借助形象或符号代言为企业或产品宣传，从心理上调动和感染目标受众，唤起美好的联想，从而达到增加记忆、提高知名度、扩大影响力的目的。特别适宜于上市初期的产品。如借助名人效应提高知名度等。
再次：广告策略必须围绕广告目标进行制定，还要根据企业的实际情况按一定的规则运用。广告策略须根据理论和实践两方面结合来制定。
四川龙腾多媒体文化有限公司，专业的企业宣传片制作公司，专业的团队为您打造完美的企业宣传片。
制作企业宣传片的注意事项
企业宣传片对于很多企业来说并不陌生，企业宣传片可以增加企业的知名度。下面来详细了解一下企业宣传片做好有哪些注意事项呢？
广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。“广告不是万能，但少了却不行。”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。
中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。
企业宣传片基本注意事项
企业（品牌）或企业的产品（服务）通过电视专题片进行广告宣传的形式。致力于企业树立品牌、提升形象、彰显文化。
一、类型
内容形式划分
企业类：
企业宣传片——企业整体展示宣传；
企业形象片——企业特定形象宣传塑造；（比较抽象性） 企业专题片——针对企业某一特定方面进行宣传 企业历史片——企业发展历程梳理。
* 企业实体与品牌：以企业名称为品牌，或另行创建品牌而企业比较不为人知。
注意企业主突出的侧重点。（如王老吉&加多宝）以下不再区分。
产品类：
产品形象片——产品所展现的理念寓意形象塑造；
产品宣传片——产品研发、生产、功能、使用等方面介绍宣传； 产品直销片——产品销售性宣传（同上），侧重促销、购买方式等。
* 周年庆、重大技术突破、标志性意义事件等。
表现形式划分
形象片：抓住某一核心文化理念进行抽象性延展。 介绍片：具象性的展示介绍。 销售片：产品销售推介； 培训片：培训讲课。
二、目的
招商投资（融资）合作——针对具有一定专业性认识的人士（投资商、代理商）
政府协会公关——政府和行业协会领导、专业人士（如参评类）
一般宣传展示——目标消费群体、一般大众
特定使用功能——特定人群，如内部培训、知识讲座
三、用途
促销现场、项目洽谈、会展活动、产品发布会、销售渠道、销售终端、竞标、招商、招生、培训讲座、会议演示等。 （传播渠道）
四、内容
背景信息（社会背景、文化背景、自然背景，企业/品牌创立的背景）； 企业定位、文化理念、发展历程、社会荣誉、文化建设、社会责任； 品牌战略、品牌建设；
经营管理、人才战略、团队展示； 设计研发、技术创新；
生产设备、车间管理、品质控制； 产品展示、服务项目； 工程项目、服务案例；
市场开拓、市场版图、售后服务； 未来展望、发展愿景；
领导讲话、员工感言、口号呐喊。
五、主题
片子的核心，由主题统领各内容部分进行串连。明确企业宣传的表现主题。 企业核心理念、品牌口号、核心优势提炼、阶段性推广主题。如：创新、科技、文化、绿色、环保、节能、当前热点社会问题（奥运、世博及针对各类行业热点）。
六、标志性线索
运用企业标志性元素贯穿宣传片内部各篇章部分，整体性更佳、企业独特性更明显。可以是logo元素（图形、字体、颜色）、企业主喜好性元素（诗词、书法、曲艺、及相关文化现象等）、企业吉祥物等。
七、技术表现
高清、标清、3d动画、二维动画、素材、功能演示、色彩、音乐、配音音色、演员/模特配合表现。
八、其他因素
成本因素——量体裁衣； 临时性需求——应急
前后对比——跟企业之前做过的片子进行对比
宣传搭配——与其他宣传形式的搭配（如在画册中夹带）
九、业务拓展
1、选准目标市场。了解目标客户的过去、现状、未来。比如之前有没有做过类似的片子，做新片子的目的作用；客户同期其他类型的宣传广告。
2、找准拍板人物。涉及到企业的整体宣传。注意策划、宣传部门和高层领导之间的关系。
3、倾听客户的想法，了解客户的喜好。
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