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影视广告片的策划技巧
在影视广告片策划的整个过程中，都应该自觉运用标新立异策略，以全方位地增加广告片作品的新颖性和鲜明性。在具体运用中，标新立异策略的基本要求有十个方面。
第一，主题内容上的标新立异。即选择与其他企业的影视广告片作品截然不同的内容，作为广告片创意策划的主题，从根本上突出广告片作品的特色。
第二，符合形象上的标新立异。即选用具有个性特色的人物形象、动物形象等作为广告片宣传的模特，借助人物形象的个性强化广告片作品的影响力。
第三，宣传用词上的标新立异。即在不违反语言逻辑的的前提下，创作与众不同的广告宣传标语利口号，以独特的语言风格增强广告片作用的特色影响力。
第四，情节编排上的标新立异，设计影视广告片表现情节时，应该突破常规思路，设计作品的情节过程和表现形式完全出乎公众的预料，以独特的动感形象提高广告片作品的特色品位。
第五，音响技术上的标新立异。在影视广告片策划中，应该高度重视播音语言、音乐、音响和节奏等声响要亲的特色化设计，使之既能准确表现企业形象和商品形象的意境，又具有个性色彩，从而有效地影响公众的感觉器官和心理思维，提高广告片作品的辐射力。
影视广告片的策划技巧
影视广告策划涉及多方面的信息资料，内容非常丰富，所以影视广告客户接受的信息量相当大而且丰杂。如何将这些信息以容易表达的方式表达出来，而且使其在内容形式上具有一定的吸引力，这就设计影视广告策划书的一些写作技巧。在写作策划书是常用的技巧表现在一下几个方面。
1、信息组织技巧
从影视广告前期的调查分析到最后策划书的写作，都涉及信息的组织和运用，而且影视广告策略的核心又是把信息传递给潜在客户，因此信息在影视广告策划中尤为重要。
在信息组织上，首先应该对要在策划文本中传递的信息有个总体的把握，并对不同的信息有所归类，这样就使信息具有了一定的调理性；其次要在众多的信息中区分主次，将重点信息突出传达；最后还要明确信息的层次和信息之间的相互联系，是信息传达层次分明。
2、文字表述技巧
（1）明确的标题。在策划书每一部分设计的内容都不同，各个部分应该根据内容制作明确的标题。标题要显示层次性，而且提出重点内容。
（2）短小的段落。在策划书中，大段落的文字不仅会淹没主要观点，而且很难吸引人阅读，因此要使用较短小的段落，并且每一个段落只传达一个重点信息或策划结论。
（3）明确的序号。注意用序号来标示段落层次，不但可以使信息脉络清晰，而且可以给读者以明确的阅读提示。
（4）语言尽量大众化，避免过多地使用专业术语。如果策划者和影视广告主对它们有一致的理解。而且专业术语不会发生误解或理解困难的情况下可以使用。
3、接近读者技巧
策划人员在知识、经验、专业领域以及思维方式上与说服对象存在着很大差异，因此要了解接受者的情况，包括人数、地位、年龄、理解能力，其中接受者的理解能力最为重要。在撰写影视广告策划书时，应该根据接受者的不同特点，对写作方式加以调整。
4、形式配合技巧
影视广告策划书中的一些形式性因素可以吸引读者的注意力和兴趣，主要包括以下几个方面：将数据以视觉化图表的方式表达，可以使策划书富于变化，容易吸引读者的注意力；通过标题字体和表述中结论字体的变化，有利于突出重点，增强形式的灵活性。一般来说，字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别；版面的布局应该按照视线移动的规律来进行，而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征；策划文本的装订有多种选择，但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则。除此之外我们还要注意，策划书在写作上应当采取归纳的方法，不要过多的演绎推论；避免冗长，通常影视广告策划书不宜超过50-60页；要说明资料的来源，以表明推断有所根据而非凭空想象，增强说服力和可信度。
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