庆阳香包民俗文化产业发展刍议

    近年来，我市香包民俗文化产业在市委、市政府的正确领导下，积极瞄准“黑、绿、文、红”的战略目标，把民俗文化当做新的产业来抓，按照“政府引导，市场运作，培育主体，产业化经营，实现富民增收”的总体要求，千方百计抓项目，科学指导抓落实，脚踏实地干工作，率先争取快发展。各县区的香包生产和产业开发势头强劲，后经十足，庆阳香包民俗文化产业已经成为农民增收，富县惠民的好项目。

    一是基地建设态势良好。庆城县投资1400万元，建设了一个1300平方米3层48间可容纳31个（户）公司，6个车间，1个综合大厅，集香包创意、设计、生产、包装、加工、销售、签约为一体的香包民俗文化产业城，规模宏大，氛围良好，生意红火，形成了以县城中心集散带动乡镇文化产业发展的生产基地。合水县政府在扶持赵星投资400多万资金建设合水民俗文化产业总公司的基础上，又扶持创业女能手王万红投资100多万元建成刺绣精品集散地----万红绣坊，带动各类刺绣公司40多户，又支持西华池镇赵玉珍、侯万林投资50万元建办保健、养生香包刺绣公司，带动产业发展。环县积极树立“全国皮影保护中心”和“全国皮影产业基地”旗帜，坚持树旗、扛旗和创新旗帜，先后投资800万、200万、100万分别支持李雅萍、王雪琴、白雪明建办环县龙影文化产业示范基地、环县夜明珠道情皮影传播有限责任公司、环县大唐皮影产业公司，积极带动全市文化产业示范基地建设科学发展上水平。西峰区在产业基地建设上，超前谋划、科学布局、彰显特色，全面推进，重点加快锦绣坊、桐树街、北部商城三大集香包民俗文化、机绣批量生产、书画文物收藏于一体的文化产业开发示范基地建设，投资大，管理好，效益明显。

    二是经济效益规模凸现。香包、刺绣、剪纸、皮影等民俗文化产业已经成为农民群众致富、发家、奔小康的重要项目。截止目前，全市已形成了100多家企业、30多个基地、86个营销公司、３万多户、15万多人的香包、陇绣生产大军，产品达20多个大类5000多个品种，年生产900多万件，远销全国56个大中城市及美国、日本、欧盟、东南亚、港澳台等20多个国家和地区，年销售收入１.5亿元。我市先后被文化部为命名为“国家文化产业示范基地”和“中国民间文化艺术之乡”。被国际亚细亚民俗学会命名为“亚洲传统手工技艺文化名城”。 2008年11月，全省文化产业现场会在我市召开，我市发展文化产业的经验在全省得到推广。在正宁，许多刺绣大户公司的生产产品已经在今年香包节上脱销，香包节上来的展棚，80%以上都收入在8000元以上，有15%的公司收入超过10000元，特别是宁县的白彩霞、黄红、镇远的赵晓华、侯玫、庆城县的石丽峰、曹爱玲香包刺绣公司生产的绣花枕头、精品拖鞋、刺绣品《梅兰竹菊》，做工精致，物美价廉，销售供不应求，曾一度出现断货和脱销状况。

    三是新产品开发初见倪端。各县区都能以研发中国香道系列产品、新产品为重点重点，积极地立足本地资源优势对各自的香包民俗文化产业新产品进行了积极的探索研究，广请名师，聘迎专家，采取召开研讨会、实地考察、实验制作等办法积极的研发新产品。庆城、正宁县先后研制出体脑安神、镇心清热、防病保身和治痔疮的药枕、药兜、坐垫等新产品8类20种。环县开发出皮影新产品---革命连环画系列和道情唱段系列，畅销欧洲和东南亚等国家和地区。镇原县依托王符故里的资源优势先后开发以宣传王符思想文化的剪纸产品10多个种类，宁县制作出反映农耕文化、节令民俗生活的小香包绣制新产品。西峰区正在设计完善反映远古农耕民俗文化生活场景的泥塑大件作品等促进了香包民俗文化新产品的开发研究工作。

    我市香包民俗文化产业取得了可喜的成就，但是也有一些不容忽视的问题。

    一是指导培训要紧跟到位。这次督查，看到的是各县区选出的刺绣能手的精品，真是百花齐放，百家争鸣，发展势头很好，但是也还存在一些在设计、创意、制作、工艺水品上等次不齐、鱼目混杂、随心所欲的产品，特别是在一些大件的设计和作品题款、签印等细小的问题上粗心大意，草草对待，这说明香包刺绣的制作者们，对艺术这个古老而熟悉、深奥而复杂的专业修养和审美意识还需要进一步修炼提高。特别是一些已经被评为全国的“刺绣”艺术大师们，在真正的艺术文化修养上还要加强培训。因此，各县区应该把对香包刺绣大户能手的艺术培训和技术指导作为发展我市香包民俗文化产业的一件大事来抓，要跟紧到位，紧抓不舍，努力促使我市的香包民俗文化产业再上台阶。

    二是创意设计，人才匮乏。这次看到的许多作品都是一些往年在香包节展厅里经常见到的老作品，虽然传统了一点，但是普遍缺乏在产品形态上创意和创新，究其原因，就是仅有的，再没有继承人的一些设计人员思想老化，眼光狭小，产品跟不上市场需求，满足不了人们的消费情趣，特别是创意设计新产品的人才和专业设计人员奇缺，急需培训和挖掘。

    三是香包民俗文化新产品开发需要统一规范和指导。香包民俗文化新产品开发是我们这次督查工作的一项重要内容，我们走过的8个县中，只有合水、环县、庆城在汇报的过程中说到香包民俗文化新产品开发，但是都没有看到新产品，其他县区对香包民俗文化新产品的研发方向不明、目标不清、概念模糊，心中无数，以为只要和上一年生产的不同的香包民俗文化产品就是新产品，更多的县区在香包民俗文化新产品生产研发这一件工作上至今空白。也就是说没有展示的新、奇、特、名、优的香包民俗文化新产品。有的香包刺绣公司虽然开发了个别如药枕、鞋垫、坐垫等新产品，但都是随心所欲，标准不齐，需要统一规范和指导。因此香包民俗文化新产品开发工作需要进一步统一规范，强化指导，取得好成绩。

    四是香包民俗文化产业生产、管理队伍要抓紧培育。香包民俗文化产业是一项生产民俗艺术的延续产业，靠的是有民俗文化内涵、底蕴和艺术修养和生产技术、市场运作能力的艺术大师去做，可是我们看到的所有的做得非常出色的精品都是54---60岁左右的艺术大师做的，却没有培养下未来的替手和接班人，十几年，几十年之后，如果没有替手和产业的后续队伍，怎么办？这香包民俗文化产业怎么做大作强？因此各县区要加强香包民俗文化产业后续队伍要抓紧培育工作，超前规划，从早安排。其次，各县区都普遍缺乏高素质、新理念、有魄力和懂艺术的内行专家来进行文化产业管理和指导。培养文化产业管理服务人才非常紧迫，急需引起相关领导和部门的在注意。

    五是精品创新意识要更需提高。这次督查，我们注意看了一些香包刺绣大户制作的精品香包，或多或少都有一点瑕癖之嫌，特别是为了赶数量，有的刺绣大户把一件产品分开做，或者有的用机绣作，有的用手绣作，混在一起，做工粗糙，很不协调，有些产品设计式样老化、死板、陈旧，特别是经不起专家和专业研究人员的“挑刺”，势必影响市场销售和效益、形象。这个问题要引起各县区的重视。

    六是机绣制品要统一规范。在现在市场经济快节奏的形势下，机绣产品允许生产。一般情况下，机绣的作品卖不上价位，但数量多，可以提升经济效益。应当允许存在。但是目前的问题是，机修制作不规范，设计式样不新颖，做工死板粗糙，和南方的湘绣、苏绣相比是弱势，需要因势利导，规范指导，稳步发展。

    七是要保护好庆阳的民俗文化特色和陇绣产品市场。近年来，随着连续7届香包节的成功举办，庆阳的民俗文化产业如雨后春笋蓬勃发展，但是，一些大量的苏绣、湘绣产品也充斥庆阳市场，直接冲击庆阳的民俗文化发掘和文化产品生产，对庆阳民俗文化产业的开发建设带来不利影响，主要是影响价格，冲击生产，淹没陇东民俗文化特色，排斥庆阳文化产品销售，庆阳举办香包节会无形中为苏绣产品提供了畅销的市场，长此以往，对发展庆阳香包民俗文化产业有影响。

    今后我市香包民俗文化产业要实现科学发展上水平，需要紧扣4个点，即：突出民俗特色，建办龙头企业，强化创意创新，打造国际品牌，做好以下7方面工作，即按照市委、市政府发展“黑、绿、文、红”的战略目标，把民俗文化当做新的产业来抓，按照“政府引导，市场运作，培育主体，产业化经营，实现富民增收”的总体要求，和“四个一”总体思路，出实招，下实手，抓落实，干到位，“七招”激活庆阳文化创意产业，创出一条具有庆阳特色的文化创意产业发展新路子。主要是念好“21字经”：抓创意，建基地，出精品，育人才，打品牌，拓市场，提效益。

    一、抓创意，提升文化产业特质。创新决定发展。文化产业本身就是创新度很高的产业门类，以智慧为投入元素，靠出新主意、卖金点子、搞创新策划而生存发展。发展香包民俗文化产业，变民俗文化资源为现代产业经济，核心是加强文化创意，跳出香包做香包。一是抓产品形态创意。针对目前我市香包产品传统单一，包装粗糙的问题。要有针对性地开发蜡烛类、香囊类、燃香类、熏蒸类等不同于以往的产品形态。要以小挂件为庆阳香包产品的突破口，加大中低端产品的研发推介力度，打造时尚饰品；适时开发高端产品，打造国家级礼品。二是品牌涵念创意。传统香包民俗文化的实质是追求生命、渴望幸福、呵护身心、塑造精神的人文关怀，这种文化优势就是庆阳香包产业的核心竞争力。为了树起有号召力的产业概念，我们进一步抽象提炼，把“庆阳香包－中国香道”、“中国香道－中国千年养生之道”作为产业核心价值，在全国首次提出“中国香道”这一品牌概念。在创建打造“庆阳香包”、“中国香道”品牌上下功夫，做文章，要正确认识和处理香道与香包产业的关系，坚定不移的做大庆阳香包产业。三是抓文化产业发展规划创意。在做好庆阳民俗文化产业开发的基础上，还要进一步规划庆阳的文艺演出业、旅游文化业、广告设计业、影视动漫业、娱乐休闲业、网络文化业、会展信息业等文化创意产业门类，科学推动，全面发展。

    二、建基地，壮大文化产业基础。一是超前谋划。二是科学布局。三是突出民俗特色。四是靠实责任。五是全面推进。

    三、育人才，增强文化产业活力。一是抓文化产业管理人才培训，提升文化产业科学管理和专业指导水平。二是抓文化产业企业厂长经理培训，提高文化产业企业的经营效益。三是抓文化产业从业人员技术能手培训，提高文化产业产品的质量和水平。

    四、出精品，推动文化产业开发。一是在产品形态设计创意上下功夫，开发研制新产品。二是在产品包装上下功夫，宣传推介庆阳香包民俗文化精品。三是在产品生产制作精细化上下功夫，提高庆阳文化产业产品的信誉度。

    五、打品牌，扩张文化产业影响。一是打出“庆阳香包”、“中国香道”的牌子，大力推进庆阳文化产业开发步伐。二是做好商标注册工作，积极抢占国内国外市场。三是保护好知识产权，促使香包民俗文化产业的合法经营和效益得到国际法律保护。

    六、拓市场，展现文化产业价值。一是做好宣传推介工作，拓宽市场销售渠道。二是建立全国营销网点，积极推动民俗文化产品规模集散。三是用新产品引领市场，强化促销见效益。四是在做订单上下功夫，做好售后服务和环境优化工作。

    七、提效益，实现文化产业惠民。一是建立产业化、规模化生产经营体系，壮大产业基础。二是积极参加对外展销活动，促进产品市场有效对接。三是贴合实际，实现产销对路，产销双赢。四是打特色牌，走自己的路，形成生产效益两旺盛。