传统的“金九银十”在今年已没有了往年的光环，今年的“金九银十”呈现出一种旺季不旺的态势。目前的市场状况令很多机床企业担忧，因为很多企业都想抓住所谓的“旺季”这个大好时机，为一年的销售总量加分，然而现实情况却不容乐观。企业在相对艰难的市场环境中，还有没有方法突破自我，赢得市场呢？
造成机床市场旺季不旺的原因有很多，企业销售量提不上去，同质化现象也是一个不容忽视的问题，因为各品牌之间的差距不大，各企业之间的产品缺乏个性化、差异化创新，没有突破性。企业要想改善这种状况来赢得市场，就要走品牌建设之路。
一提起品牌，有些人会认为用品牌来卖产品不是重点，重点是卖形象。这话倒也有一定的道理，但如果没有过硬的产品，这个品牌也是经不起任何打击的。像机床企业，要想提高销量，就要突破相似的产品类型、品质等现状，丰富经营模式，创新宣传方式，通过差异化创新有效地做好品牌建设，提升产品品牌形象。
另外，机床企业在掌握好产品差异化程度的同时也要控制好产品开发的成本，形成自身较强的核心竞争力。企业在研发新产品的过程中还要始终关注用户的需求变化，紧跟用户的需求，加强售后服务建设，在为用户提供满意产品的同时增加品牌的美誉度。企业要想最终走好品牌建设之路，还要加强自身管理，打造精英团队，让品牌建设走上可持续发展之路。
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