打响大同灯展品牌
——从体验经济视角探析古都大同灯展产业的深度开发
本报记者 赵永宏
体验经济是一种通过举办活动使消费者获得难忘经历和体验，并进行自觉消费的经济形态，代表了未来经济的发展趋势。灯会尤其是具有本土深厚文化底蕴和独特的节庆魅力的灯会，更具备发展体验经济的资源优势。2013年古都大同灯会的闪亮登场就很好地证明了这一点。那么，灯会过后，我市灯产业市场前景怎样？如何走好深度开发之路？记者为此进行了探访。
营造灯海洋欢乐乐园
灯文化是一种独特的民俗文化，举办新春灯会又是活跃群众文化活动，打造知名文化品牌的一项战略性措施。我市从上世纪九十年代初开始举办新春灯会，至今已走过了三十多年的历程，从最初的公益性展出，到如今销售门票，灯会走出了一条独特的灯文化与灯经济双瀛的路子。在1978年至1985年春节期间，在西门外广场举办由大同机车厂、山西柴油厂、大同齿轮厂等数十家单位制作的灯展，集无线电自动控制、灯光、声响等为一体，开启大同灯展先河。1990年亚运会，大同灯展在北京北海公园闪亮登场，提升大同在全国的影响力。2002年，大同公园又引进全国著名“灯城”四川自贡灯，成为当年春节文化活动一大亮点。2009年，由市委、市政府主办，市文化局协办，市群艺馆、北京绢艺彩灯公司承办的新春灯会在红旗广场激情上演，让市民度过了一个难忘的春节。2012年，同煤集团迎春灯会邀请四川自贡华艺彩灯公司“掌勺”，为市民营造了良好的春节文化氛围。
2013年，由市委 、市政府主办的中国大同古都灯会于正月初一至正月十六在东城墙、南城墙、北城墙等区域内举办。本次灯会与往年不同的是，设置4个主题区，分别是“复兴之歌”、“经典名胜”、“人文民俗”、“时尚互动”。灯会期间，20多场文艺演出、“拍照片赢大奖”、“现场互动送礼”等系列文化活动也同时进行。
与此同时，负责此次灯会设计工作的四川自贡弘扬文化传播公司同时也在同煤集团晋华宫矿和五矿设计彩灯，办公楼前、广场上，一组组精美彩灯点亮矿山儿女的心田。
做好灯展产业化这篇文章
无论是纯公益性灯展，还是实行门票制，我市正在逐步摸索一条可持续发展之路。而2013年中国大同古都灯会无疑为灯展产业化开了一个好头。“把灯展作为长线产品来经营，要抓好各地的节庆信息，不能把目光仅仅局限于春节、元宵节。继续拓展灯展的延伸领域和相关产品的开发，提升‘后灯展’时期的产业价值。”围绕灯展产业化，资深策划人刘一笑认为。
在此次古都灯会外围，记者留意到，有商家推出了一批小灯笼，引得游客争相购买。对此，市大古都艺术工程有限公司负责人建议说，灯笼艺人可将这些小灯笼作成旅游纪念品，旅游景区景点也可开发具有自身特色的主题灯笼，可销售可赠送，以进一步丰富灯笼内涵。“要像南京秦淮灯笼那样，推出我们的古都灯笼。”这名负责人坦言。
灯展、灯会是个可持续发展的好产品，是个常写常新的好文章。如何做好这篇文章？我市文化界、旅游界不少人士建议，凸显“过年祈福”、“娱乐狂欢”这一主题，把灯展灯会办成一个过年祈福、娱乐狂欢的大舞台，办成人们休闲娱乐、旅游观光的一项重要活动，办成最有年味的节庆活动，让各地游客来大同观灯闹灯，体验年味，祈福狂欢。提高参与度，让游客参与其中、乐在其中，是体验经济的核心内容。灯会应开创更多的参与互动环节，变游客“走马观灯”为“下马闹灯”、“下马做灯”。如邀请灯彩艺人现场教授花灯制作，让游客亲身参与到花灯制作中来；开展“我最喜爱的灯会灯组评选活动”，并向游客征集“下一届灯会我最想看的灯彩”，把灯会真正办成游客自己的灯会、游客满意的灯会。满足个性化。单调统一的商品和服务已不能满足游客需求，游客青睐个性化、特色化的灯会产品。塑造品牌，把灯会办成一个国际化、高品质的大节庆。品牌的力量是巨大的，体验经济更是如此。灯会要树立像迪斯尼乐园那样的体验经济品牌，形成独具魅力的灯会体验特色，灯会只有不断推陈出新，才能避免“年年岁岁灯相似”，赢得“岁岁年年灯更新”。创新灯展模式，充分利用城墙、府文庙、华严寺、云冈石窟、恒山、悬空寺、工业园区、几座大桥等文化资源，打造具有大同特色的