商标，简单来说，就是用于区分商品或服务来源的标志 ，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成。当我们看到独特的 “√” 对勾标志，就会马上联想到耐克的运动产品；看到被咬了一口的苹果标志，就能认出是苹果公司的产品。这些独特的标志就是商标，它就像是企业的 “脸面”，帮助消费者快速识别和区分不同企业的商品或服务，同时也承载着企业的品牌形象和商业信誉。在市场中，商标的类型丰富多样，按照构成要素划分，有仅由文字构成的文字商标，像 “华为”；仅由图形构成的图形商标，像奔驰的三叉星标志；还有文字与图形组合而成的组合商标，比如肯德基的英文 “KFC” 与白胡子老头的头像组合。按照用途和作用，又可分为商品商标，用于区分不同的商品，如可口可乐的饮料商标；服务商标，用于区分不同的服务，像海底捞的餐饮服务商标 。
专利，则是指专利权人对其发明创造享有的专有权。这里的发明创造包括发明、实用新型和外观设计。发明是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案，比如爱迪生发明电灯，改变了人们的照明方式，这就是典型的发明专利。实用新型是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案，像折叠自行车，在传统自行车的基础上对结构进行改进，更方便携带和存放，这就属于实用新型专利。外观设计是指对产品的整体或者局部的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计，比如苹果手机独特的外观造型，就是外观设计专利。不同类型的专利，在保护对象和审查标准上各有不同，发明更注重技术的创新性和突破性，实用新型侧重于产品的实用性和改进，外观设计强调产品的美感和独特性。
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