近期，巴西国家卫生监督局（Anvisa）发布紧急公告，决定召回并全面禁止销售、分销及宣传在TikTok等社交平台上走红的“美白牙贴”。这一举措标志着巴西监管部门对社交媒体上泛滥的“速效”美容产品进行了严厉整顿，旨在遏制虚假宣传带来的公共健康隐患。
此次被召回的产品主要包括Oiwhite（由Belcher Farmacêutica生产）以及Oiwhite紫色彩色牙贴（由Endogem LTDA生产）。Anvisa指出，这些产品虽然在市场上被注册为“化妆品”，但其包装和宣传中却明确承诺了“治疗效果”或“临床作用”。在巴西法规体系下，一旦产品宣称具有治疗功能，就必须按照药品或医疗器械进行更严格的审批，而不仅仅是作为普通化妆品管理。
在巴西，美白牙贴属于常见的个人护理产品，价格区间通常在20雷亚尔至180雷亚尔之间。TikTok上流行的简易套装（如9D或5D系列）往往以低至45雷亚尔的低价吸引消费者，通过短视频展示“几天见效”的夸张案例。然而，这种将化妆品包装成“治疗神器”的营销手段，不仅误导了消费者，也规避了监管对药品安全性的严格测试，因此被监管部门定性为违规。
对于中国出海企业而言，巴西市场的合规红线值得高度警惕。社交媒体营销虽能带来流量爆发，但必须严格区分“化妆品”与“药品”的界限，避免在宣传文案中触碰“治疗”、“疗效”等敏感词汇，否则将面临产品下架甚至法律追责的风险。
