乌拉圭广告市场近日迎来重要里程碑：由本地企业Exacta运营的电视收视测量系统，正式获得国际权威机构的技术审计认证。该评估由英国专业咨询公司3M3A Global AS执行，其结论确认该系统完全符合CMAT（国际广告测量准则）的技术要求，这意味着乌拉圭电视广告交易将继续拥有可信的数据支撑。
此次审计重点考察了系统设计的多个核心维度，包括家庭样本的统计学设计、数据采集与处理流程、质量控制机制以及信息安全保障。审计团队不仅审查了技术文档，还实地走访了安装测量设备的样本家庭，验证了硬件运行状态。在针对99个频道的测试中，系统整体精度达到了98%的高水平。
样本稳定性是衡量收视数据可靠性的关键指标。报告显示，截至2025年9月，参与调查的家庭中有96%在当月至少提供了27天的有效数据，显示出极高的样本留存率。此外，审计确认该样本设计能准确反映蒙得维的亚、卡内洛内斯和圣何塞等核心区域的人口结构特征。Exacta公司通过前期对约3500户家庭的“微普查”建立基础数据库，再经统计学筛选组建测量样本，确保了数据的代表性。
作为技术拥有方，Exacta坚持自主研发硬件与软件系统，使其能灵活适应乌拉圭本土市场特性。其最新推出的OTT-Meter设备，专门用于监测流媒体平台及智能电视的视听内容消费，精准捕捉了快速增长的在线视频市场趋势。公司首席执行官Elías Selman表示，此次审计结果不仅验证了系统的技术稳健性，更增强了整个广告行业对收视数据的信任度。
对于中国从业者而言，乌拉圭案例表明，在拉美等新兴市场，构建自主可控且符合国际标准的测量体系是赢得广告主信任的关键，中国企业在出海过程中可借鉴其“技术本地化+国际合规”的双轨策略。