郑州尚智中国企业策划公司专业提供企业策划、营销策划、市场推广、业务外包、活动策划、企业咨询管理、公关推广、企业招商会等服务。 电话：13223067083 网址：http://www.shangzhicn.cn
一份完整的营销企划书的结构分为两大部分。一是市场状态分析?，二是企划书正文。
（一）市场状态分析
要领会?全部市场规模?的大小以及敌我对照的情况?，市场状态分析?必须?包孕下列12项内容：
（1）全部产品市场的规模?。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的对比分析?。
（3）各竞争品牌市场占领率的对比分析?。
（4）消费者年纪、性别、职业、学历、收入、家庭结构?之分析?。
（5）各竞争品牌产品优错误的对比分析?。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的对比分析?。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现?的对比分析?。
（8）各竞争品牌促销运动的对比分析?。
（9）各竞争品牌公关运动的对比分析?。
（10）各竞争品牌订价策略的对比分析?。
（11）各竞争品牌销售渠道的对比分析?。
（12）公司过去5年的损益分析?。
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