一、刘教授释义：
农民致富的领路人，农民经纪人、经销商的顾问，员工的教练。农民种田找刘教授，丰收有保障。
二、刘教授使命：
共创二十一世纪中国富农俱乐部——有使命才会全力以赴。
三、刘教授理念：
科技富农，合作共赢
阐述：先让农民学会科学种田尝到甜头，同时让服务农民的经纪人和经销商产生效益，再让参与刘教授事业的人获得应有的回报，最后达成刘教授事业持续蓬勃地发展。
四、刘教授信仰：
诚信 珍惜 感恩 包容 学习 行动
阐述：“诚信”是根本，“珍惜”才能拥有，“感恩”才能天长地久，“包容”才能获得更多支持，“学习”才能赢得未来，“行动”成就梦想——有信仰才会坚持。
五、刘教授价值观：
一是农民丰收的喜悦，二是伙伴成功的笑脸，三是职员成长的摇篮。
有明确的价值取向，才有清晰的发展方向和目标，团队才能步调一致，共同进步。“农民丰收的喜悦”是通过我们的服务结果来指明刘教授事业的根本意义；“伙伴成功的笑脸”诠释了刘教授事业的伙伴们合作共赢的诚挚之情和美好原景；“职员成长的摇篮”阐述了刘教授事业发展的初衷和追求。