什么是都市文旅？
都市文旅就是在城市黄金地段、老街、古镇、工业遗产、城中村等地挖掘城市的记忆与烟火气的“灵魂”，用新的手段与形式，再创意的讲述城市的传奇，打造一个商、产、娱共融生命体。随着移动互联网平台对城市休闲娱乐的快速传播、文化旅游产业的发展升级，这批自带流量城市也会在二次演绎下吸引更多游客前来。
核心问题及方略
都市内的传统景区本身就具有游客基础优势，通常在市场上具备一定的认知度，对于这些文旅项目的打造，主要以改造升级为主。例如以不间断的网红营销带动景区流量的大唐不夜城；通过业态重构与设计打造，传达中式高品质生活体验的前门潮流新地标
商旅文综合体
代替过去标准化的商业综合体的是被称为第四代的商旅文综合体，为了扩大客源吸引力并且实现持续运营的目的，区别于传统以零售，通常以娱乐+的概念，通过多种业态并联组合，融合娱乐故事线与情景包装，来激发游客到访能动性，刺激游客消费购买力。例如新泽西的American Dream与韩国One 1Mount，在商业零售业态基础上载入主题乐园、水上乐园、冰雪乐园、水族馆、乐高探索中心等娱乐业态。这些商旅文综合体更加强调情景式、体验型消费，目标客群也不单单是社区居民。
存量历史片区
存量历史片区是具有人文记忆的，这类都市文旅项目的打造要点在于，如何实现“对话”——例如，北京首钢民族工业与市场潮流的对话、上海电影梦世界老上海与海派青年的对话。需要结合平行剧情与片区精华历史，挖掘项目背景——过去从事的生产活动或文化现象，来锁定项目主题，从而盘活都市“小而美”片区，将存量空间打造为都市文旅综合体。
都市奇潭秘闻
对于不满足于到此一游的游客，都市奇谈秘闻的转化具有极大的吸引力。例如纽约根据真实谋杀案改编的互动寻凶情景剧，武汉漂移式多维体验剧知音号、伦敦为期两天一夜的魔法旅游专线、上海金融中心内利用垂直空间打造的“如海·空间”OCEAN多媒体艺术展等等。这类都市文旅项目打造的是都市深度探索体验，借力都市传说的舆论流量，点燃时下热门话题度，形成独具吸引力的文旅目的地。
分众娱旅
分众娱旅的概念是从日本细分商业发展之中得到的灵感。在消费者驱动为主导的当下，社会消费呈现本土化、个人化趋势，消费者更注重高性价比与商品附加价值带来的精神满足。而分众娱旅就是基于市场精准定位的基础上细分客群，为游客打造粉丝级品质体验，实现无法被线上平台替代的线下超值体验。例如专为粉丝文化打造韩国SM Town、各大都市竞争布局的电竞生态圈以及现在时兴的密室剧本杀娱乐体验。分众娱旅产品打通的是社群效益，为游客提供的是线下超值体验与人海中邂逅“同属人”的额外惊喜，*终实现的是高频词，高忠诚度圈层的**领域。
网红城市的总体特征
网红打卡地特点
网红打卡地有如下特点：首先要具有美感，满足游客的摄影摄像需求；其次能突出个性，满足游客彰显品位的需求；此外可提供不一样的游览体验，满足游客的新鲜感和参与感。
特色IP引流量
网红打卡地要想得到游客的“自来水安利”，需要既平易近人，又不失文化底蕴。这种基于特色IP的城市“打卡”行为，不仅带来了流量爆发、激活了当地旅游经济，更让景区形象拟人化、年轻化，为文旅行业注入了全新动能。
盲目跟风不可取
每座城市都有自身的基因，要塑造城市独有的形象气质和文化内核。不可以不顾自己的个性和特色，照搬引进其他城市的火爆“打卡”元素，一味追逐网络即时效应，一哄而上、名不符实。长此以往，会失去游客的信赖。
挖掘自身独特性
网红城市需要不断营造城市特质，形成高度概括和精炼的城市特色符号，突出唯一性、品牌性和独特性。加强对自身优秀人文资源的挖掘、提炼和培育，才能满足游客对历史文化的深层次体验需求。
网红城市的类型
城市型网红打卡地
以现代城市景观/风貌、城市文化和城市商贸作为吸引物；
胜地型网红打卡地
以独特的自然或文化遗产作为吸引物，城市依托景区而发展；
文旅型网红打卡地
以出片的餐饮、住宿、文娱项目作为吸引物；
综合型网红打卡地
景区与城市互为依托。