首先，包装的基本功能是保护商品。一件商品从生产完成到进入消费者手中要经过多次的流通，包装可以保护商品在多次流通中尽量不被破坏、挤压、变形、受潮、发霉等。
包装的第二个功能是便利功能。从企业的角度考虑，便利功能是指包装应该方便商品的运输、储存，降低企业的经济成本；从消费者的角度考虑，包装应该便于携带和使用。消费者的使用体验提高可以增强消费者对该产品的信任和好感度，刺激消费者对该产品的购买欲。
包装的第三个功能是宣传功能。现在的大部分产品都同时拥有众多生产商，如何在一堆同样的产品中脱颖而出，除了靠产品本身的质量，另一个就是靠包装。精美的包装能抓住消费者的眼球，深化消费者对该产品的记忆，提高购买欲。
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