包装设计组成要素
文字部分
1. 品牌文字。包含产品名、企业名等重要信息。品牌类型文字一般比较规范,有利于对消费者树立标准正式的品牌形象。
2. 说明文字。包含用法、配料、储存方式等,内容好简洁易懂,字体应采用标准印刷体,放在产品背面或侧面等位置,方便阅读。
3. 广告文字。广告文字与前两种严肃的文字不同,广告文字可以适当生动活泼一些,但不宜过于夸张,会让消费者产生不信任的感觉。广告文字并非必需品。
图案部分
1. 实体图案。绘画形式或照片形式均可。绘画形式的优点是活泼、美观,有很好的美化产品的效果;照片形式的优点是直观、真实,能增加消费者的信任度。选择哪种形式依具体产品的特性和企业要求而定。但实体图案也并不是所有产品都需要。
2. 象征性图案。象征性图案是容易展现产品属性和风格的一部分。象征性图案既可以采用花鸟虫鱼山河草木之类的具体意象,也可以用点线面等抽象几何图形。但无论是哪种,象征性图案一定要把该产品的特点表现出来。
3. 标志图形。一般用来展现产品的品牌,平实易识别即可。
4. 条形码。条形码是用来方便识别的编码图案。现在市场上的绝大部分商品都有条形码。条形码一般放在包装的侧面或背面。
色彩部分
色彩有很强的视觉效果。色彩能影响人的情绪和心理状态,如红色使人紧张,黄色使人明快,绿色使人放松等。所以色彩的选择可能会直接影响到消费者对该产品的好感度,是包装设计里非常重要的环节。
包装的色彩选择需要根据该产品主力消费者的情况和产品属性来决定。
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