视频号有效助力中小微企业数字化发展

　　视频号背靠微信，已经表现出对中小微型企业数字化发展的有效助力。

　　第一，通过调研表明，我们发现视频号拥有区别于其他短视频平台的能力，能更好地助力中小微企  业。视频号依托于微信生态，具备私域属性强、流量价值高、获客渠道多、创业门槛低等显著的产品能力，这些能力表明，视频号有能力助力中小微企业。一方面，在与微信生态联动上，视频号打通公众号、微信支付、搜一搜、企业微信、朋友圈等，提供丰 富可触达的公私域流量入口，成为企业在微信营销与经营的ｚ佳切入口。中小微企业可以通过视频号实现公私域流量联动、转化，通过私域实现可预期的商业化，通过公域实现可探索的增长盘。另一方面，在自身功能上，视频号基本完成了商业化基建，丰富了视频号玩法，保证用户的购物体验，提升中小微企业经营效率。

　　第二，通过调研表明，我们发现视频号更公平普惠，中小微企业经营更为自主，发展空间更为广阔。视频号借助“社交+兴趣”双重推荐机制，并制定一系列明确的保障合法、公平、质优的基础规则。中 小微企业可在内容和社交双向自主发力，在流量池中自由竞争吸引用户，而无需顾虑平台对流量的 过度干预和运营调整。这意味着，企业只要用心经营，都有机会获取丰厚的流量资源，解决增长难 题。即便进入全国统一大市场，随着视频号信息流广告投放精准度提高，理论上在每个成长阶段，中小微企业都将获得对应的市场空间与流量匹配。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　———《短视频助力中小微报告》

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