22年双十一品牌自播效果分析

双11大促第一波热潮结束。回顾预售第一周，淘宝坐拥李佳琦、罗永浩、刘畊宏等头部主播，迎来一波高流量高热度。反观抖 音，虽然今年双11域内达人主播其关注度无法比肩李佳琦，但是作为品牌营销的新热门阵地，也为品牌自播提供了“温床”。

聚焦抖 音平台，根据实际带货数据及自播场次发布“2022双11品牌自播效果榜”及“双11品牌自播勤奋榜”两大榜单，回顾并复盘双11品牌自播的真实成绩。

双11品牌自播效果榜

从预估销售额情况来看，双11品牌自播成绩出众的两个品类分别是服饰内衣和运动户外。

服饰本身就是抖 音电商看重的品类之一，从榜单排名情况来看，鸭鸭成为自播预估销售额高的品牌。而今年618期间，抖 音官方公布的服饰品牌榜中，鸭鸭就跻身前10名，总销售破亿。在服饰大类之外，国货美妆品牌Z然堂和家居用品芝华士也成功进入本次榜单。

双11品牌自播勤奋榜

对于品牌来说，在抖 音**的一大“秘诀”就是开设自播矩阵。双11预售第一周，品牌们也使出“浑身解数”运用多个自播账号进行全勤。

据飞瓜数据显示，西装品牌罗蒙旗下共有超百个自播账号，自播场次达1601场，是预售期间自播勤奋的品牌。而高频率的开播也为罗蒙带去了相应的预售好成绩，在效果榜中排名第二。在清一色的服装鞋包品牌外，家电品牌美的和海尔也成功入榜。

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