2023国人美白消费趋势

01、引言

美白一直国人护肤的核心需求。近年来，消费者对美白市场需求愈发强烈。数据显示，2021年美白市场规模相比2015年增长超过42%。消费者对美白产品的关注度在整体上呈现上升趋势，近三年关注度增长超八成。京谷农业智库（JGAG）预测，2026年中国的美白市场规模将达到6740亿元。

欧 诗漫×TMIC千人问卷调研发现，不同区域肤色不同，但是对于“白”的追求是一致的，“冷1白”是多数消费者的“梦中情肤”。

“不够白”是消费者痛点，带来颜值、心态等多重负面影响，因此美白刻不容缓。

美白需求古已有之，美白方式由简单遮盖到配方敷面，再到内调外敷的不断改良变迁。

近年来，消费者美白需求升级到“健康白”，有效美白方式也在逐步进阶，其中美白护肤品是有效的“变白神器”。

随着需求不断升级，对美白护肤品的偏好也经历了1.0~4.0的迭代。

美白4.0阶段，“科学可持续”这一护肤理念深入人心，要求美白产品更精准亲肤，成分更高效温和。

02、现状-国人美白消费洞察

·市场洞察 / MARKET INSIGHTS

美白热度持续走高，成为2022面部护肤市场TOP改善型功效。

资金加速布局，面部美白护肤赛道有望快速成长。

2023年，消费者对美白关注度继续上升，美白需求不断渗透。

面部精华稳占C位，水乳、面霜、面膜、护理套装也深受面部美白护肤消费者喜爱。

欧 诗漫、谷雨、珀 莱雅等国货品牌开始冲击国际巨头在面部美白市场上的领先地位，强势改变美白精华赛道格局。

“美白热”下，各大 品牌开始卷成分、卷科研，以欧诗 漫为代表的国产品牌多年持续专研成分，以慢为快，寻找国人美白新答案。

人群画像：面部美白精华消费者以18-34岁一二线城市女性为主，重视提亮肤色的美白效果。

“分龄”美白态势明显，随着年龄上涨，消费者对美白的需求更深层，产品更全面。

成分、功效、体验（肤感/质地）是各个年龄段消费者关注因素，尤其是成分。

03、革新-国人美白货品趋势

从消费者需求变化看，美白形成四大新趋势。

·趋势一：成分为王

美白成分党崛起，消费者成分心智越发成熟，对美白护肤品成分更关注。

高效+温和的成分与国人肤质适配性更高，成为新的成分趋势。

聚焦成分高效+温和度，烟酰胺、VC及其衍生物、珍白因为表现的三大成分。

从高效（美白力）和温和（安全性）两个维度检测，珍白因Pro表现，有望成为国人美白解决方案。

珍白因从源头拦截致黑信号，补全传统美白链路缺失，同时抑制合成和抑制转运，实现多通路美白。

·趋势二：功效至上

美白功效更具针对性，真正实现由“泛美白”到“细美白”。

需求细分：整体“提亮”卖点表现好，美白精华和乳液/面霜改善肌肤特定问题增速较快，美白爽肤水/化妆水和面膜中，肌肤整体的去黄、抗氧关注度上升。

卖点细分：除沟通肌肤“不够白”问题的解决（不均、斑点、痘印等），还需聚焦肌肤改善后“透、亮、焕”的状态，尤其是强化“透亮”这一卖点。

功效细分：「美白+」需求凸显，突破单一美白，追求复合功效成为新趋势。

时效细分：消费者既要效率又要长久，追求有阶段性成效(14天可见），长期稳定美白改善。

欧诗 漫聚焦细美白趋势：重磅新品珍白因精华“源头截黑99.37%28天光透亮白。”

·趋势三：品类组合

美白讲究“多管齐下”，消费者使用多种美白产品搭配，其中“精华+面膜”是热门CP组合。

多品类组合符合消费者“由点到面”的美白方式，精华/面霜点涂+精华/面膜/爽肤水面涂，同时解决斑点痘印问题（面积小、改善难度大）和暗沉暗黄问题（范围大、改善相对容易）。

在多重美白趋势下，消费者对“套装”需求增长，尤其是“精华+”套装。

·趋势四：体验升级

肤感享受进阶，消费者越发重视美白产品的皮肤触感体验，要求清爽不粘腻，不影响后续上妆。

使用过程更“悦己”，香味、包装颜值等美白产品情绪价值受关注，好用的同时，还要好闻又好看。

04、未来国人美白风口

科技赋能美白：品牌企业提升自研力，专研新型科技助力成分、产品、功效升级，为美白赋能。

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