物质文明的日益加强，旅游产业的不断发展，交通条件的日益改善，人员交往的不断密切，张家界越来越被社会进步及外来文化所影响。
张家界本是天生丽质，各种文化的交融，外来资金的进入，外来人员的移民，促进了张家界由“养在深闺人未识”向国际化旅游城市的跨越。然而一个不可忽略的问题是，张家界在建设世界一流旅游目的地的同时，始终不要忘记自己的本土文化——武陵文化，张家界不能变成多种文化大杂烩的聚集平台，而应该成为武陵文化最有力的捍卫者、最忠实的传承地。
肩负传承武陵文明的重任，担当扛起武陵文化旗帜的先导，武陵山下旅游文化公司将紧紧抓住“张家界旅游龙头”的生命线，为推动张家界旅游产业的兴起尽职尽责。“整合武陵山脉地区特色产品，挖掘整理武陵山脉地域文化，促进武陵文化对接旅游市场”是武陵山下旅游文化公司使命的总结。
“武陵山下”的发展目标是：以旅游为平台，以文化为支点，以创新为手段，以效益为目的，把公司打造成湘、鄂、渝、黔四省市乃至全国旅游文化开发的一面旗帜。