据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年全年全国化妆品零售额达到了2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段；另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。量价齐升将持续推升化妆品行业景气度。
我国化妆品市场发展空间大，市场细分已成必然
尽管我国化妆品市场在持续扩大，但相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euro monitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本(1196元)。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。
近年来，在消费者趋于理性，产品的成分、科技受到越来越多关注的背景下，国内年轻消费者因生活习惯、工作压力等皮肤问题频现，对化妆品成分关注度提升，抗敏、祛斑、美白、修复等细分市场的功效性护肤品受到追捧。因社交媒体营销兴起，电商渠道红利，线上功效性护肤品交易规模快速增长，据智研咨询，到2022年功能护肤品电商交易规模将达 475亿元。
天猫商城美妆总经理激云也曾在采访中说过：“大数据显示，当前消费者对于护肤品和彩妆的需求更细分多样，国货美妆中的佼佼者应抓住新趋势，及时在品类上作出调整，并不断提升质量，争夺中高端市场。”可见，化妆品市场细分已是大势所趋，在众多企业纷纷扎堆国货美妆冲击高端品牌之外，新生品牌还可以考虑在细分市场上另辟蹊径。
小众护肤品牌借力电商渠道，抢占细分市场先机
2015-17年，彩妆（2015-17CAGR[复合年均增长率]约15.0%）、防晒（2015-17CAGR约9.2%），均取得快于行业2015-17年7.3%的CAGR增速，其中护肤品中的面膜子品类2015~17CAGR达15.0%，市场扩容迅速。近年来彩妆、面膜等品类高速成长。彩妆、面膜、香水等品类的高速增长背后的驱动力是消费者美妆护肤步骤的延伸和“爱美”意识的增强，同时也反映了化妆品行业需求的细分化趋势。
目前，部分国产小众功能护肤品牌从细分品类切入，通过电商渠道放大产品影响力，由产品带出品牌，从而产生一批忠实拥趸，形成小众领域有影响力的代表品牌。如薇诺娜、玉泽、HFP、520轻奢护肤等品牌，分别专注药妆、皮肤屏障修复、主打成分、面膜深度护肤等不同的护肤品细分市场，其中薇诺娜、玉泽、HFP都是药妆品牌，520则倡导“天然、年轻、环保”的轻护肤理念，专注面膜深度护肤领域。以这几个品牌为典型的国货小众护肤品牌，借力电商渠道，通过持续内容营销，已经抢占细分市场先机，在大众市场有一定优势，有望持续享受行业增长红利，快速崛起。
“药妆”产品研发制造、渠道都已高度成熟，欧美定位中高端，有薇姿、理肤泉和雅漾等均拥有悠久的品牌历史，以药店为主要销售渠道；日本有专门的药妆品类，要求配方公开、临床证明，主打高性价比，药妆店销售为主要渠道，17年日本药妆整体销售额达4082亿人民币。国外功效性护肤市场历史悠久，国货应该瞄准细分功能，同时借助社交营销之风才有望突围。