今年3月，智能商务平台Measure China发布了以淘宝、天猫平台数据为基础的《中国美妆市场2018第四季度报告》，分析了在去年第四季度，淘宝、天猫平台上超过35000个品牌的销售数据，结果显示平价护肤品牌收益高达131亿元。受益于亚太市场强劲增长，以及消费者对中高端奢华护肤品更高的需求，美妆巨头们纷纷交出销量与利润增长显著的2018年成绩单。“凛冬将至”的寒潮与奢侈品行业的接连动荡似乎对高端护肤品市场毫无影响。
从基础护肤市场来看，销售额前500名品牌中，各国品牌数量占比排行分别为中国（52%）>欧洲（14%）>日本（11%）=北美（11%）>韩国（9%）。其中，中国本土美妆品牌依靠对中国市场的深度了解，以更具本土化的营销手段，不断扩大品牌的市场占有率。因此，在前500名品牌中，中国本土品牌以其主场优势，在数量上逐月增加。特别是前50名品牌市场中，中国本土护肤品牌影响力不容忽视。
基于逐步扩大的护肤市场和大好的发展趋势，越来越多的“平价”和”国产”品牌兴起，在“大牌潮”中，它们的力量也不容小觑。2018年第四季度销售额TOP500护肤品牌中，平价品牌高达413个，而高端品牌数量为87个。数量上，平价品牌为高端品牌的近5倍，而在总收益上，高端品牌以约60亿的成绩约为平价品牌的一半左右。
近年来，市场上出现众多网红新生品牌，凭借低价特价活动、大型零售超市促销、小红书等美妆社交平台KOL种草等等方式，和许许多多平价护肤品一样，扮演着亲民和“高性价比”的角色，也曾一度成为大众青睐的宠儿。但随着互联网的兴起与社交媒体的普及，消费者原有的护肤观念因受到冲击而改变迅速，有部分中低端护肤品的忠实拥趸，逐渐开始摈弃原有的生活习惯与消费习惯，开始转而选择品牌定位和包装更为高端的各类护肤品。近日，一款名为520的新生品牌，就以轻奢护肤为定位俘获了一众中高端女性群体。
据悉，520是武汉乐天派电子商务有限公司旗下的护肤品牌，专注面膜深度护肤领域，让女性在爱的呵护下更加美丽动人。520倡导“天然、年轻、环保”的轻护肤理念，致力于为女性塑造生态美肌，该品牌主推面膜，还有其他面霜，护肤水等护肤产品。2017成立以来，520依托于强大的生产研发基地，专业的护肤专家团队，曾经与nature republic旗舰店、自然旋律旗舰店等多家淘宝商铺有合作关系。
当谈到为何能在短时间内抓住消费者眼球，其首席产品研发负责人说：“520不断探索适合女性肌肤最纯粹的天然配方，将产品融入到爱的理念之中，带给年轻女性温馨、呵护、天然的护肤感受，帮助她们建设更自信、更有爱的美丽人生。当然，我们在产品研发过程中，严格把控产品质量，希望能够让我们的忠实消费者拥有更良好的护肤体验，消费者喜爱也是对我们工作的回报。”
520轻奢护肤品牌能够获得大众认可，笔者以为，在产品过硬的同时他们应该对于当前整个中国护肤品消费市场有着很好的调查和把控。无论是从“拼多多们”引起的“消费降级”使大部分人的护肤需求从高端奢侈品转向平价品牌，还是因为“消费升级”的热潮又从平价转向轻奢中高端产品，中国护肤市场在未来都将是一片值得投资的大海。而且中高端护肤品的消费人群主要是18-35岁的年轻群体，在“拼多多们”的所谓降级跟年轻的“千禧一代”追求品质生活的这场PK里，走中高端路线的轻奢护肤品牌应该才是最后赢家。不过，能否在国外奢侈大牌的市场中突出重围，在中国乃至国际护肤市场中争得一席之地，这对于像520护肤这样的新生品牌来说机会与挑战并存。