外贸网站优化策略二：网站关键词优化

通过《外贸网站优化策略一：HTML标签优化》一文，想必大家已经清楚HTML标签优化，对于整个外贸网站SEO排名的重要性。今天，我们接着讲外贸网站优化第二个很重要的策略：网站关键词优化和布局。

首页，作为整个外贸网站权重最高的页面，在展示整个公司形象、主营产品的同时，肩负着流量引入、权重传递的重要使命。网站的首页，如果关键词设置不合理，在一定意义上，影响着网站的询盘质量。

在优化外贸网站首页的时候，需要用到哪些关键词工具呢？需要注意哪些细节呢？

SEMRush在竞争对手外链数据挖掘、关键词优化排名领域，具备举足轻重的地位。通过SEMRush进行外贸网站关键词优化和筛选，是我们极力推荐，也是可信度、流量表现最精准的一种途径。

比如，在我们不是很确定目标关键词的情况下，通过SEMrush工具，就可以帮我们精准找到和纠正产品关键词，避免后期的流量损失。

Keywordseverywhere实际上，是一款安装在浏览器上的关键词免费查询插件。我们可以在谷歌应用商店中，找到这款插件，并且按照提示进行安装和激活。它的好处是，当我们通过谷歌搜索一个关键词的时候，通过开启Keywordseverywhere，关键词的搜索量、竞争度信息会自动显示出来。与此同时，在搜索展现页面的右侧，会出现相关词的信息和数据，一目了然，较少了大量关键词挖掘的时间成本。

谷歌趋势，想必很多人都听说过。它的主要用途不是用来查询关键词，而是用来分析关键词在过去某段时间内、某个领域和地区的搜索趋势。尤其当我们在确定了很多外贸网站核心关键词的时候，我们需要用到Google Trend对关键词进行筛选和淘汰。

当我们可以精准地确定了网站首页的核心词之后，在做首页关键词布局的时候，还要注意以下3个细节。

1、很多网站，首页代码、顶部Title、Description标签，堆砌十几个、二十几个产品关键词，恨不得把产品所有的词一次性写入，以求关键词高曝光从而带来流量。这种过度的网站排名SEO优化，已经成为搜索引擎重点降权的目标对象。

尤其时至今日，搜索引擎对Keyword标签的重视程度已经不高，智能化的引擎算法，已经可以通过识别Title和Description标签，判断出网页的主要内容。这种行为会引起搜索引擎的嫉妒反感，很可能触发算法的降权机制而受到惩罚。

2、首页<div>模块，充斥着数个包含着产品关键词的<h1>、<strong>标签，甚至有的网站首页代码有几十个<strong>。<strong>标签主要起到强调作用，也就是我们看到的文本中加粗的字体效果。（关于网页的标签的内容，请参阅《外贸网站优化策略一：HTML标签优化》）。滥用<strong>标签的后果，与第一种行为殊途同归，十分容易导致网站被降权。搜索引擎会认为，这是在故意强调，营销意图明显。后期如果无法发布大量优质的文章，作为内容填充，实际上是不利于关键词排名。

这个问题，应该说80%的企业网站都存在，也是为什么网站没有流量的一个重要原因。什么叫主题内容分散？比如说：首页一共5个模块（除了Banner）。分别是：企业介绍、产品中心、商务合作、企业新闻、联系我们。这就叫主题内容分散！

搜索引擎蜘蛛爬取首页Title标签，以为这个网站，主要是关于系列产品的研发、设计、生产、销售，技术支持，但是往下看，却发现关于产品的东西提及甚少。这就导致了产品关键词密度被稀释。（关键词密度=关键词出现的总字数/整个页面的所有字数*100%）

如何优化呢？

比如您的外贸网站，主要做橡木地板。那么首页，就可以围绕着“橡木地板”这个产品关键词进行展开。同样5个模块，就可以做成：企业简介、产品中心、产品优势、项目展示、常见问题。这样，每个模块都是对橡木地板的产地、加工工艺、产品展示、产品特点、产品应用、常见问题的阐述，从多维度描述橡木地板这个网站核心词，避免了主题分散。同时，也让用户感觉到，这个木制品公司，相当专业。

这个情况，跟上面的那个问题一样，普遍存在于绝大多数的外贸网站。所谓的“权重流失”，也可以说成“权重无目的性传递”。

具体的表现是，首页不重要的内链、外链，在写代码的时候，没有加上<a href="" target="_blank" rel="nofollow">（关于nofollow和dofollow，参阅《外贸网站优化策略一：HTML标签优化》）。实际上，上述问题如果可以合理地规避，首页的核心词设置和优化，效果将会非常显著。

网站的关键词除了核心词以外，再就是与核心词相关的长尾关键词。然而，长尾关键词，我们习惯上又会分成信息类长尾关键词和商业类长尾关键词。所谓的信息类长尾词，主要是指跟产品属性（颜色、尺寸、材质、标准等）相关的长尾词；而商业类的长尾词主要是指具有点击率的修饰词（Best、Hot-sale、Top10、Free shipping等）。

外贸网站的产品页面，需要通过二者的结合，既表达了产品的本身属性，又让人有发送询盘或者在线下单的冲动。那么，商业类、信息类的长尾关键词怎么找呢？

Answer The Public是一款全球性关键词与话题挖掘工具。根据它的数据，我们可以清楚地了解关于某一个产品或者关键词，不同语种的客户都喜欢提问哪些问题。当然，这些问题中经常会包含一些商业类的修饰词，在发布产品或者做产品详情页的时候，就会成为我们重点强调的关键词。

KWfinder的强大之处在于，它可以很清晰地量化出关键词的搜索量、搜索趋势、SEO难易程度。这样，我们不但可以全面地选择合适的产品关键词，而且在进行网站优化推广的时候，会更有侧重性。

更多的外贸网站SEO工具，请参阅文章《外贸网站优化策略三：7款强大的SEO工具》。

外贸网站，最常见的文章页面就是“Blog”，与中文网站SEO一样，外贸网站的文章页面优化，也需要布置与产品、技术或者服务相关的问题类关键词。目的很简单，就是通过blog，提升长尾词的排名。由于大部分的长尾关键词都包含核心词，所以最终要提高核心词的搜索引擎排名。

上面介绍的几款SEO工具，其实都可以用来挖掘问题类的关键词，不做赘述。至于挖掘关键词和话题之后，如何写出高质量的英文软文，获得更多的流量和参与度，请参阅《解读谷歌SEO：为什么91%的页面，无法带来流量》。

最后，把压箱底的一个关于网站SEO技术的PPT找出来，分享给大家。希望在进行网站关键词优化的时候，有所帮助。下载地址：https://pan.baidu.com/s/15NbszcyA_o4qQ7EiO3u4Yg     提取码: sd3q

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