2019谷歌算法剖析：问题类关键词优化

相关问题搜索，是Google搜索引擎搜索展现时重要的组成部分。全球互联网实时统计数据表明，2018年Google每天有大约35亿次搜索，而2018年发布的关于Moz的Jumpshot研究显示，大约8％的搜索均来自于问题类关键词搜索。

截止到我写这篇文章的时间为止，也就是2019年1月17日晚上10点整，Google当日总搜索量已经突破57亿。如果按照8%的比例计算，今日约有4亿多的谷歌搜索，为相关问题搜索。基于上述统计数据，我们不难得出结论：优化外贸网站问题类关键词，将对外贸网站搜索引擎排名、有机流量获取、外链建设、产品线上订单转化等SEO指标，产生深远影响。通过这篇文章，笔者将深度剖析2019年谷歌优化排名算法：

首先，我们需要了解Google，关于相关问题类关键字的搜索与展现算法。

在使用Google进行搜索的时候，可以看到两个始终不变的模块：Searches Related To 和 Auto-Suggest。这两个模块汇总出的关键词建议列表，均由Google语义搜索技术提供。

语义搜索和问题关键词之间存在重要关系，Google可以借助语义搜索，识别问题关键词中存在的核心实体（核心词）。接下来，我们要了解语义搜索和由语义搜索驱动的Google蜂鸟算法。

语义搜索是“有意义（具体含义）的搜索模式”。“语义学”是对单词及其逻辑的研究，语义搜索本质上是一种数据搜索技术，它在呈现搜索结果之前，能够理解单词的含义并确定用户的意图。

语义搜索考虑了以下因素：

A-自然语言理解。

B-用户搜索目的理解。

C-查询环境理解。

D-实体识别。

因此，Google实际上在处理搜索查询时，应用了语义搜索技术。每当您输入任何搜索查询时，Google都会理解自然语言并从查询中选择对象。然后，它会分析一组文档，并在代码字段中向用户显示答案。这就是Google语义搜索的工作流程。

蜂鸟算法由Google在2013年正式官宣发布，它使谷歌在搜索展现上，成为一个更快，更精准的搜索引擎。

与只关注关键字的旧算法相比，蜂鸟算法的出现，使得谷歌从读懂“字符串”时代，进化为能够理解“事物与意图”的人工智能1.0时代。之所以称之为“UPDATE”，是因为蜂鸟算法随着Google人工智能的发展，不断进行优化升级。如今，Google已经可以从用户输入的字符串，识别实体并进行相关字符串匹配。宏观上看，就是能够精确理解用户的搜索意图与输入环境。

在了解Google语义搜索与蜂鸟算法以后，我们就要知道Google支持的问题搜索类型有哪些，这将直接帮助我们确定最佳问题类关键词以及推广的内容。Google回答问题的类型，最为突出的有以下几种：

这些问题关键字以“What”，“ Which”，“ Where”，“ Who”，“ When”，“ Why”等疑问词开头。比如，搜索者问到“我们银河系的名称是什么？”时，他的目的是得到一个直接答案，在这种情况下，Google会直接给出答案：银河系。

与此同时，Google会结合Quora、Wiki等最具权威性的问答数据库，给出精准答案。比如像“世界上最大的河流？”这样的问题，谷歌在准确预测Quora等问答网站的答案后，会直接回答“亚马逊”。

对于像“狮身人面像在哪里？”这样的问题，Google会直接回答“Giza Plateau”，它直接来自Google知识图。

对于像“谁是医学之父？”这样的问题，Google则会直接从被它收录、索引的网站中，获取的直接答案“希波克拉底”。

这些问题以“Why”，“Can”等疑问词开头。比如搜索者询问诸如“为什么是海蓝色？”之类的问题时，Google会根据疑问词返回一个回答片段，准确地提供对所询问问题的解释，如下面的屏幕截图所示：

这些问题以“How to”，“What”等疑问词开头。比如搜索者提出诸如“如何烹制面食？”之类的问题时，Google将倾向于Step-By-Step的答案，并且需要答案描述解决问题的整个过程。在这里，搜索者的意图是以最佳方式学习该过程。Google会准确预测用户的意图并展示搜索结果。

以上是Google算法中关于问题类型的3种主要描述。围绕这些问题类型，我们该如何查询和筛选自己的问题类关键词呢？

工具一：SEMrush

SEMrush查找包含了基于核心关键字展开的问题类关键字。 我们需要做的就是在登录SEMrush帐户后，在关键字魔术工具（Keyword Magic Tool）中输入您的主要关键字，该工具将自动生成许多相关的问题关键字。SEMrush工具介绍，请参阅《外贸网站优化策略三：7款强大的SEO工具》。

工具二：SerpStat

使用SerpStat搜索问题功能查找大量相关问题关键词。我们可以通过Keyword Research -> SEO Research找到此工具，只需输入核心关词，然后单击 Content Marketing -> Search Questions部分，就将生成按国家/地区和最常用问题关键词的排序列表。

与此同时，AnswerThePublic也是一个非常专业的问题类关键词挖掘工具，强烈推荐。AnswerThePublic工具详细使用流程，可以阅读《解读谷歌SEO：为什么91%的页面，无法带来流量》。

开门见山。在文章第一句或者第一段，陈述问题，并且马上给予最为直接的回答。这样以便Google更容易将网页标记为最佳答案。例如：对于诸如“NASA的完整形式是什么？”之类的问题，请尝试直接回答“NASA的完整形式是美国国家航空航天局”。

不要突然结束答案。相反，在直接回答问题之后，继续详细说明答案的由来、答案论证的过程、意义与影响; 这将为答案和整体内容提供足够的依据（权威性）。

以Q＆A格式编写内容。首先回答问题，然后正确地/详细地说明问题。如下所示：

同时要注意文案应该清晰易懂，不要用一些生僻的字词进行解释和描述。

视频通常可以更好地回答长答案问题（LAQ）。但如果选择了视频形式，就要视频内容的相关性和实用性。视频营销，通常对于搜索者正在寻找创建某些内容的过程搜索非常有用。例如，对于诸如“如何绘制房间”之类的查询，Google会推荐一个YouTube视频，该视频提供了绘制房间的过程。

需要强调的是，YouTube视频在搜索结果中具有优先展示权，因此在问题类文章中插入YouTube视频，是一个非常好的选择。

在描述每个步骤时使用信息图。没有相关指示性的图片，会使得问题流程看起来很不完整。

尽量保持内容与问题类关键词高度相关。特别要在文章中，多次提及关键词或者关键词相关词，这样可以保持关键字的密度。建议关键词密度在5%左右。

In Conclusion，问题类关键词优化与外贸网站站内布局，对于Google优化排名越来越重要，尤其在Google流量巨大的2019年。更加专业、权威的内容创建，绝大多数基于你是否能够挖掘一些相关热点问题，并且写出用户参与度高、符合谷歌排名的文章：请参阅《谷歌运营秘籍 | 优质文章构建实用指南》。

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