用户画像是什么?听起来可能很经典,但实际上,这是你每天最熟悉的一些信息,比如你的性别、年龄、频繁出现、薪水、偏好等等,这些都是用户画像的维度。企业用户画像的维度包括商业信息、企业年度报告、市场动态等公共数据。那么如何构建企业画像,如何建立TOB企业用户肖像呢?让我们来看看。
如何建立TOB企业用户画像
了解了客户需求后,企业才能真正细分客户画像。面对不同客户的不同需求,企业不能以单一的产品或服务满足客户,而必须根据不同客户群体的细分提供不同的有针对性的服务。客户的细分可以有效降低成本,也可以使有限的企业资源得到合理的配置。
在运用客户关系管理进行客户细分时,应注意一些问题。为了保证客户细分的成功率,在开始客户细分之前,客户列表应该是最佳的列表;分类时,每个客户只能分为一个类别,以避免在制定营销策略时出现矛盾;最后,客户细分的特点必须基于对业务需求的理解,并将细分结果准确地应用到业务流程中。
客户画像细分不仅有利于目标市场的选择和营销策略的制定,有利于人力物力资源的集中进入目标市场,而且有利于开拓新的市场机会和开拓新的市场,是企业利用有限的资源,充分利用CRM管理客户的有效方法。
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