首先我们来聊聊”品牌“，品牌可以说是一个公司，一个企业的灵魂。它能够带给企业的不只是知名度，更多的则是它背后所带来的收益是巨大的。品牌营销(Brandmarketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。好的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心理。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。知名的像”nike“，“阿迪达斯”这些等等都是通过品牌的创造和影响带动了他们企业的发展，所以才有了他们今天的成功。
仔细去想想，中国作为人口最多的国家，同时也是最大的劳动力市场。他们不出人，不出力，甚至有的连技术都出的不多，但是收益确实占比最多的，这是为什么？因为品牌，人们认可的是它这个品牌才会去买，而不是谁谁谁做了这个鞋，谁谁谁卖的。毋庸置疑，品牌带来的销量和收益是在整个生产链当中最为至关重要的一环，也是无法替代的一环，没有了它。不好意思，我不认识你是谁，我不信任你，就是这么简单。所以，我们塑造互联网，塑造自己的移动互联网民族品牌有多重要，这不是危言耸听，今天这个时代就是这样，你不抢，就没你的份。不退步，固然没有错，但原地踏步就迟早被这个时代洪流所远远地甩开。
回到正题我们来聊聊品牌建立的初期该如何策划推广的思路：
1、做品牌这件事情的目的是什么？
为什么会提出这个问题，因为我觉得其实很多人说我想做品牌，但是其实并不知道做品牌是为了什么，能够带来什么，然后自然而然就会不知道怎么做。
我个人看来，做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性，进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌的涵义，最后对品牌产生忠诚。在整个过程当中，其实手法就是那些，包括PR、媒介，包括广告投入等等，但是我们会发现，品牌推广做着做着就跑偏了，很多人为了做品牌而做品牌，为了让自己的商品有价值去编一堆的品牌故事，其实品牌的故事是靠时间去积累的，是一点一点汇集起来的，这些故事的主人公，有设计师、有商品、有工作人员、有客户。
那么，如果我们确认做品牌的目的，是为了让消费者对品牌产生认知，进而理解，最后忠诚，我们就应该了解，品牌推广是一个非常宏大的事件，它包含了各种事项，包括但不限于：品牌调性的选择、品牌本身的宣达、品牌故事的积累、品牌价值的维系、品牌忠诚的构建。
2、品牌建立的初期应该做什么？
我其实不觉得，对一个产品赋予了名字，就是品牌建立的标志。
品牌建立的初期，最重要的我认为是品牌的宣达，而品牌宣达的渠道，可以有很多：传统的、新潮的、线上的、线下的，你大可以去罗列所有的宣传资源，去调查你的目标客户接触媒介的习惯和时间分布，然后去筛选你希望投放的媒介和时间。
作为品牌宣达的前提，必须是确认品牌的调性，你的品牌强调什么，理念是什么，与其他品牌相比，差异性在哪里，优劣势有哪些，你准备为你的目标客户呈现什么，这些需要首先考虑并解决。从这个点上来说，品牌宣达，并不是品牌推广部门或者市场部门单独去处理的事项。
3、品牌建立初期推广渠道怎么选？
其实刚才我们已经提到了，选择推广渠道要根据你的目标用户的习惯来。
你可以通过做用户调查、查看市场调查报告，去了解你用户接触媒介的习惯和时间，然后去初步选择渠道并试点投放，然后根据效果再去做精准投放的计划。
初期钱不多，可以考虑集中某1、2个效果很好的媒介进行投放，同时，注意你的用户增长速度，及时的进行忠诚度计划的设计。
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