关于品牌重塑，我建议通过以下几步着手去做：明确品牌现存问题；制定品牌重塑目标；定位品牌关键词；多维度渗透落地。
1、明确品牌现存问题
首先，你要知道重塑一个品牌会耗费公司很多的资金、精力、人力，同时还要扛得住一定的风险。
因此，前期你需要明确品牌存在了什么问题，且有价值被解决，不要为了重塑而重塑。
2、制定品牌重塑目标
每个品牌重塑的目标看似不一样，实则都是为了利润。
比如：老品牌想要重塑，目标看似是想让品牌实现年轻化，其实，他们想继续赚年轻人的钱；跟竞品太雷同的品牌想要重塑，目标看似是实现品牌差异化，其实，想把竞品用户拉过来，然后赚他的钱；品牌口碑出现危机的想要重塑，目标看似是提升品牌美誉度，其实，是想洗白后继续赚钱。
是的，对于一个商业公司来说，任何消耗掉的资源，都应该能够带来价值，不然怎么生存。
所以，当你制定目标时，可以通过分析品牌现存问题后，制定看似跟利润没有关系的目标，实则辅助公司达成最终目的——提升利润。
3、定位品牌关键词
如果说“目标”，是一个品牌重塑项目的方向，那么品牌的关键词就是品牌的内核。
如何定义关键词呢？
关键词的定义，需要结合着产品定位，品牌故事，使命与理念。比如：菜鸟的品牌重塑的新使命和理念是：菜鸟是价值链共赢的生态中枢，是以数据驱动和社会化系统的智慧物流平台；菜鸟以流动的数据、高效的协同创造万物生机，助力世界未来。
因此，他们从新使命中，提取出本次重塑的核心关键词：智能、数据、物流、协同。从而指导着他们的整个品牌重塑落地方案。
总的来说，优秀的关键词，应该是可以贯穿成一句话来描述自己的产品，一般能体现出产品的定位、市场缺口、自身亮点等方面。
4. 多维度渗透落地
既然我们明确目标，也定义了品牌核心的关键词，接下来就需要将听起来抽象的词，多维度的渗透到不同场景，让用户感知且认可新的品牌理念。
品牌渗透一般可以从三个维度进行：产品（包含设计）、运营、社会责任。
总的来说，品牌重塑首先要知道品牌现存的问题，然后制定明确的目标，再进行提取关键词、多维度渗透落地等一系列操作，过程中涉及的东西比较多。希望以上的内容能在您重塑品牌的过程中帮到您，另外，如果您需要专业的品牌声量打造团队，也可以联系我们！
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