阿里巴巴[19.32 -2.13%]在成立十周年之际,公开对外表示,“阿里巴巴十年来最杰出的成就,是客户”。
“听到这样的话,作为阿里巴巴4300万名会员之一,我们感到很高兴,也很骄傲。”浙江桐庐冠华兔业有限公司(以下简称:冠华兔业)的董事长江芬儿表示。“我们也愿意和阿里巴巴一起成长,一起发展。”
诚如江芬儿所言,阿里巴巴在03年非典后迅速发展,而冠华兔业也正是在非典期间试水电子商务的,并且将产值完成跳跃式发展。产品兔肉食品开始迈出国门向全球扩展,甚至到了印度洋上的一个小岛国——马尔代夫,单笔成交额竟然高达5百万美金。她由衷感慨:电子商务发展十年正是冠华兔业快速发展的十年镜像。
电子商务与企业共克时难
电子商务颠覆传统商业模式 销售渠道正在重新变革。
2003年由于非典影响,冠华兔业整个厂区一下子冷清起来,库存兔肉一天天堆积,销售业绩下滑80%,公司几乎陷入了破产境地。 2003年4月19日,江芬儿去北京签合同的机票都订好了,但是由于非典,她不得不停止了已经开始的合作。
“在这种情况下,我们想到了电子商务,这是原来从来没有想到过的,也是因为非典我们才走进了阿里巴巴。”江芬儿的无意促成了她的“网络姻缘”。“选择的理由就是那样简单,因为通过电子商务可以实现足不出户做生意。”
通过电子商务带来的订单,冠华兔业不但顺利度过困境,也保证了按照约定及时回收签约养殖户送来的兔子,没有让农民蒙受任何不必要的损失。
2008年,金融危机开始席卷全球,冠华兔业传统出口的国家也未能避免,海外订单锐减,但电子商务让销售纬度无限扩展——“关键时刻,又是电子商务挺身而出帮助了我们,我们通过它开发了许多新兴市场,” 江芬儿告诉记者,“与马尔代夫这样的国家做生意,以前根本不可想象。凭借电子商务,冠华兔业销售网络触角已经深入了全球每一个地区,甚至这个地区的角落。”
“分享成功时,我们也应记住时难。”江芬儿感慨。
销售渠道的深耕
目前,冠华兔业很大一部分订单是来自电子商务。为此,冠华兔业专门成立电子商务团队,让专人来负责网络销售。
2001年,除了航空公司以外,冠华兔业开始和铁路进行了合作,共同销售公司兔肉产品,现在销售数量占了该公司总销售收入的三分之一,沿着全国的铁路和航空线路,冠华兔业在全国建立了线状的分销网络。“但是,利用电子商务,除了国内,我们还把兔肉产品销售到了世界各地,这相当于我们对销售的路线进行了点状的布点,让我们的‘兔子’变成了千里神兔,鼠标一点击,就可以跑遍全球,”最令她开心的事情就是有一次坐飞机,结果吃到了自己企业生产的兔肉丝。“那一刻,别提有多骄傲了!” 江芬儿满足地说。
国内知名的电子商务专家梁春晓认为,“通过点、线的结合,冠华兔业已经完成了完整的销售布局,它既摆脱了做内贸的去做外贸水土不服,也避免了做外贸的开始转型做内贸。转型困难的现象发生。”
电子商务的蓬勃发展,使它本身的价值已经溢出了电子商务本身,随着人们不断的开拓,电子商务在企业未来的发展中将有不可低估的作用。
“客户是阿里巴巴十年最杰出的成就;员工是阿里巴巴十年最宝贵财富。”阿里巴巴ceo卫哲表示,“过去十年,阿里巴巴已证明电子商务为中小企业和创业者带来无数的商机。未来十年,阿里巴巴相信,电子商务不再仅仅是供货商作营销推广的渠道,而大大可以再向前迈进一步。”
江芬儿在接受采访时说,“电子商务总是在我们需要的时候挺身而出,也许不久它会给我们带来意外的收获。”
据阿里巴巴今年8月17日公布半年报显示,阿里巴巴将继续推进中小企业贷款计划,帮助中小企业解决融资的困难。
电子商务作为一股新生的力量,它的下一个浪潮将涌向哪里,未来十年也许会有一个清晰的蓝图展现在我们面前。雯 雯
凤凰网 http://finance.ifeng.com/money/roll/20090826/1146277.shtml
杭州日报 http://hzdaily.hangzhou.com.cn/mrsb/html/2009-08/25/content_733282.htm
pchome http://article.pchome.net/content-953796.html