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疫情催化,母婴用户的生活方式、品类需求及渠道触点发生了改变。生活方式上更注重健康安全、高效便捷、及时享乐;品类需求上,更注重营养有机,消杀防护、亲子陪玩类产品热度上升;渠道触点上,直播短视频更火了。人、货、场都发生了很大的变化。
一、母婴行业整体体量持续上升
随着新中产阶层的崛起、二胎政策的实施,近年来每年约2000万新生儿诞生。在2018年,国家母婴产业整体市场体量将达到3万亿人民币。
二、母婴行业资本推动市场洗牌
随着母婴产业风口形成,行业洗牌加剧,大量跨界资本机构携着强大的资金、资源、人才,以及极强的商业运营力,强势切入母婴产业这一细分领域。
三、母婴行业品牌运营模式升级
更加注重消费体验和情感关怀,比如像丽婴房体验店、红孩子线下体验店等值得推崇。
四、母婴行业产品品类格局的重新定义
产品开发的升级迭代方向清晰地指向为安全可溯源、智能数据化、教育益智性、体验交互性等指标。