企业的发展关键还在于产品，产品的竞争关键是品质。品质内在确实重要，但是外在的包装和宣传也同样重要，宣传的好坏和到位与否也关系到产品的命运。因此，空气能产品要想在市场迅速推广，在激烈的市场竞争中发展壮大，品牌推广势在必行。
在业内，“空气能”实际上是“空气能热水器”的简称，是空气源热泵热水技术的典型利用形式。有数据显示，空气源热泵热水器消耗1度电可以提供3度~4度电的热量，其能源效率是电热水器的3~4倍、燃油锅炉的2~3倍。除了充分利用空气中低品位的可再生能源实现节能低碳外，空气能还具有安全、舒适、安装使用方便、全天候运行稳定等优点，因此也被专家称为继燃气热水器、电热水器、太阳能热水器之后的第四代热水器。
目前，我国的空气能热水器产品主要以长江以南地区的市场为主，长江以北的低温条件让众多空气能企业望而却步。而随着长江以南市场的迅速崛起与成熟，发展空间也随之减少，而北方市场成为企业眼中的“沃土”。因此，空气能企业除需要不断提升产品技术和品质，拓展应用空间的同时，还需要提高社会和消费者的认知度。相对于其他的燃气、太阳能、电等热能设备，目前，空气能在我国的认知度还非常低，应该让消费者认识到这个产品的价值。
在行业发展初期，需要领军企业敢于做品牌推广、市场投入，无疑同益给同行品牌做了一个很好的榜样，成为央视投入广告第一品牌。随着行业的壮大与发展，空气能第一阵营的品牌：欧特斯、纽恩泰等品牌都开始走品牌营销路线，我国空气能市场正朝着规范化领军品牌迈进。