品牌营销五项核心策划 no3：公关大事件——就是要high！
公关大事分类：
1、新闻发布会
Ÿ 企业、品牌重大新闻、新产品、新工艺等发布会。
2、全国或区域市场公关活动
Ÿ 公益活动、冠名、事件营销、展会、庆典、晚会等公关活动。
3、赛事策划
Ÿ 企业、品牌形象推广赛事、产品推广赛事、公益活动赛事、体育活动赛事、网络营销赛事等。
品牌营销五大策划 no3：公关大事件
方案概要：
一、传播目标
1. 企业、品牌、产品层面：
n 提升企业形象、社会影响力及行业地位
n 拔高品牌高度，提高知名度及美誉度，增加品牌总体价值
n 提升产品知名度、美誉度，促进销量强势增加
2. 用户层面：
n 引发目标消费人群对企业、品牌、产品及活动信息广泛和持续的关注
n 影响购买决策，增加美誉度和形成口碑传播
二、传播策略
1. 传播方式采取情感与理性层面的完美结合
2. 传播内容确保企业、品牌、产品及活动信息相兼顾
3. 重点媒体的深度挖掘（如以电视、网络媒体为重点）
4. 主题活动驱动传播
n 主题活动的设计原则：
Ÿ 娱乐性、健康性、参与性、互动性
Ÿ 最大化企业、品牌及产品信息植入
Ÿ 新闻价值体现
5. 借力行业专家及专业媒体
n 如：借力媒体最佳企业等年度评选
三、传播方式
1. 活动行销:各种线下活动的落地
n 是将借势和造势相结合，有针对性，有重点地针对目标消费人群传播
2. 公共关系:包括平面媒体、网络媒体等
n 以借势为主，理性地传播企业、品牌、产品优势以及活动信息，以影响目标消费人群
3. 电子营销：包括网络博客、论坛、搜索引擎、浮游广告、电子杂志等多种形式
n 以借势为主，引起网络上目标消费者对企业、品牌、产品以及活动信息的广泛关注
4. 广告：包括户外广告、dm广告、网络广告、电台广告等方式
n 以造势为主，以持续传播企业、品牌、产品以及活动信息，影响受众消费潜意识，增强品牌知名度、美誉度及促进产品销售。
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