土生土长的济南人郝义曾经是广告公司的职员，穿着时髦，开着豪车，一般人不会想到，他对中国传统馅饼情有独钟。郝义说这源于他从小就爱吃，自己做饭也不错，吃自己做的东西是一件挺幸福的事，所以一直梦想着拥有一家餐馆，能够呼朋唤友，结识很多人。因为忙，这个梦想一直被搁置着。
职场上经历了两家广告公司之后，他慢慢觉得，民以食为天，其实大众消费或者餐饮业还有很多机会。于是郝义思索着，为什么肯德基、麦当劳这样的洋快餐能在中国这么多年，发展得那么好，这可能得益于他们简单却千变万化的产品形态，同时又具备标准化生产的能力，但是中餐的产品都比较传统，没有新意。有没有结合了传统同时有比较新颖，同时又具备标准化生产能力的中式快餐呢？按照这个思路，郝义很快把目光聚焦到了华一伟业集团旗下的中式快餐品牌--为饼而来。
为饼而来推出了情侣饼，一饼二吃，双重享受，情侣同吃，情趣无限；还有馅饼diy--想吃什么馅饼，顾客说了算！十几种精心调制的鲜馅和蔬菜，想吃哪样选哪样，自己动手diy，吃的心里美滋滋！ 同时，店里还有多样组合，特色美食搭配精致小菜，让人吃出好心情！售卖形式上，为饼而来还推出了“一日一饼，美味要等”的概念--每日推出一款不同口味馅饼，吃出不同的滋味和心境。美丽的色彩多样的造型让人胃口大开，食欲倍增！此外，“为饼而来”的产品研发团队对所有的美食选材制定了严格的标准，绝对保证绿色健康！
找到了合适的产品，接下来就是定位，郝义将目光锁定在写字楼里白领身上。当过白领的郝义深有体会，天天为每顿饭吃什么头疼的上班族，对食品的要求主要在于是否物美价廉、卫生放心，同时还要对这种食品有熟悉感，不能稀奇古怪而是要接地气。此外还要有些附加值，这就要求就餐环境舒适、品牌有格调。
鉴于为饼而来的诸多优势，郝义与华一伟业集团的运营人员提出了合作意向，并顺利得到了集团总部的支持，现在他的店已经在济南高新开发区开业，早午晚顿顿顾客不断，成了创业园区内白领就餐的首选。