促销品基本常识一

一、分类
　　促销礼品就是指那些印有公司标志，派发（大多数时候是免费赠送）给客户的礼品。大体上促销礼品包括以下两类：
　　1．商业礼品，这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态，在某些特别的日子赠送一些促销礼品；
　　2．职员激励计划，使用礼品奖励那些工作积极主动，取得良好效果的职员，可以提高他们对公司的忠诚，这在人力资源部门方面使用最多。
　　企业礼品及赠品日趋名贵；去年，荷兰传媒有大量广告以名贵赠品招徕顾客，例如为房子做按揭可获免费旅游等；以送出奖品及礼品来推销产品的策略正日益盛行。
　　此外，汽车销售商为争取新客户，纷纷推出特别优惠，包括赠送汽车导航及 dvd系统。
　　至于食品及洗涤剂，通常会附送优惠券，凭券购买游乐场门票或预订度假设施可获折扣优惠，还有毛绒玩具、背包以及其他数之不尽的宣传赠品。
二、 促销礼品需要满足的主要要求
　　1.具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念；
　　2.能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐；
　　3.有震撼力，新奇而不平凡；
　　4.具有良好的情感性；
　　5. 一致性好。
三、 企业选择促销品需要考虑的主要因素
　　1.目标受众：文化背景，年龄，喜好，习惯，消费能力等；
　　2.企业内部条件：企业理念和品牌理念，促销目标，管理状况，拟投入资金，人员条件等；
　　3.市场因素：销售渠道，产品进入时期，成熟状况，地域特点等；
　　4.促销品本身因素：外观，材质，工艺水平，工作质量，使用性能等；
　　5.时间因素：促销时机，设计周期，生产周期，运输周期，季节特点等；
　　6.国家政策和法律法规。