促销品基本常识八

作家在进行人物刻画时，通常只是赋予人物模糊的性格特征，至于该人物后来的命运发展，往往会脱离作者的既定思维，通过与读者（受众）的情感互动，按自己“意志”生存下去。这样的人物有血有肉，可谓有了生命。 品牌也是如此，企业要给予品牌理念，然后还需要受众的认同，在这样的互动中，品牌才有了生命。 现实中，很多it企业正在建设或者维护着自身品牌；说了很多，做了也很多，可却收效甚微。一个品牌该如何做“活”？品牌生命该如何刻画，是否也应该摆脱“缔造者”为其设定的框架，成为独立“生命”？或许做文章的过程将会给我们一点启示。
理念是基础
作家创造一个人物形象，需要完成的任务只有2个：1 创造人物的基本性格 2 创造人物生存的周边环境。人物的生存需要周边环境（包括生存环境、人际关系等诸多条件因素的定位）对其基本性格的映射，这种映射是一种“认同”。同样，品牌的塑造亦有异曲同工之处。 企业可以根据自己的需求提炼出某一品牌，一个logo。但这种logo只不过是个人物的“名字”而已。品牌需要自己的基本性格。 著名品牌迪思尼涉及书籍出版、影视制作、餐饮娱乐等多种领域，旗下企业跨越多种行业，但无论进入何种领域，迪思尼都在向其受众传达一种“享受快乐生活”的理念。迪思尼是一个“名字”（logo），“享受快乐生活”则是其基本性格。 回头看看我们的it企业，在塑造品牌时却经常忽略理念的传播，或者根本没有品牌理念的概念。人物失去了基本性格，怎么能生存呢？ 因此，品牌到底是什么，难道仅仅只是一种标识吗？你要传达的信息到底是什么？ 认同是关键
作家笔下，人物拥有基本性格之后，就有了活下去的基础，但是否能够生存下去，还需看其周围的环境是否对人物的存在产生一种“认同”，否则该人物的命运只能用“惊鸿一瞥”来形容了。相同的际遇在我们的it企业中也并不少见。 企业可以根据自己的需求提炼出某一品牌，但品牌更多地意味着认同。这主要是指受众对品牌的理解。人们把sony视为“时尚”的代表，这才是sony品牌长久不衰的秘密。
而现在关于品牌建设，更多企业的误区在于过分强调了企业对品牌概念的引导，而忽略了受众对于品牌理念的认同。这也就是中国品牌“肌无力症”的病灶所在。 独立性的意义
前文曾经提到过，文章中人物的命运发展，会脱离创作者的既定思维，通过与读者（受众）的情感互动，按自己“意志”生存下去。品牌也是一样，其所代表的理念应独立于企业和受众，作为经济生活中单独的第三方而存在。 品牌的独立性需要我们给它留出足够空间。因此企业需要重新定义企业、品牌、受众这三者之间的关系，这三者之间应该是一种平行关系，互相依存，但决不相互拥有。企业不可能通过对人们感官的“轮番轰炸”就能使品牌真正生存下来，需要通过产品、服务等等一系列实际的东西传递过去。 品牌也不能过于依赖产品，相对独立的理念是其生存的意义。我们的it企业在创造品牌时，总是将品牌的“产品形态”烙印塑造得太深。在所有的平面、电视等媒体的广告宣传中有多少是关于品牌理念传播的呢？大多数视觉效果的冲击总是以产品为背景的烘托。 这样就会造成品牌被“局困”于某一产品领域之内，成为产品的代名词，影响其理念的传播。 从周围开始
虽然品牌具有独立性，需要受众的“再创造”，但企业也并非束手无策矣。理念的传播和取得受众的认同，是一个更为艰难的工作。 理念相对来说是种“虚无”的东西，可以说是一种印象、一种感知、也可以表述成简单的一句话，例如：明基的“享受快乐生活”、mcdonalds的“更多欢乐尽在麦当劳”等。因此，通过何种方式正确传播品牌理念，而又保持理念的独立性是企业面临的又一个棘手问题。 为了笔下的人物，作家可以不费吹灰之力的“虚拟”一个生存环境。可品牌理念的生存环境却不可凭空而置、一蹴而就。创造品牌理念的生存环境需要一个渐进的过程。那就要—— 从周围开始。 前不久参加一个某品牌供应商为期3天的会议，在几乎所有的场合中（包括公共和私人），总会体会到该企业品牌理念的活力。这种活力主要从该企业员工的语言和行为体现出来，至少，该品牌已经得到了其缔造者从情感上的认同。理念的“认同”总是从周围最近的地方开始的，然后才能逐渐蔓延开来。 而现在我们的企业在建设品牌时，总是忽略离自己最近的这一群人。“千万别买我们哪的产品”“我们哪的产品和其他家没什么不同”，诸如此类的话，经常不绝于耳。
常言道“众口铄金”。 品牌理念其实也就是生于斯、长于斯、或者毁于斯。 1、品牌需要理念 2 理念需要认同 3 独立是理念应有的“个性” 4 理念传播要从周围的附近开始