搭建书画走向市场的平台
本报记者 赵永宏
近日，市书协主席胡金来书画雕刻作品预先在云宝斋书画院展出，成为华严广场一景。当日展出的书画雕刻力作50余件，书法作品中包含了草隶篆各种体裁，绘画作品中的梅花、牡丹、松、竹等栩栩如生，用笔精简细腻，饱含艺术灵气。之后，这些作品将赴台北美术馆展出，展期2个月。
对此，我市书画界人士盛赞此次赴台艺术展是一次提升我市文化品位，宣传古都大同的艺术盛会，是一次驾起我市与台湾艺术交流的文化桥梁。
书画市场不断升温
随着市民生活水平的不断提高，时下，越来越多的人开始追求高品质的生活和高品位的情趣，书画作品作为高雅艺术品，正好迎合了市民这一精神需求，于是，随着我市各类书画展览的火热登场，市民观展欲望的逐步提高，一个个本地书画家的名字被他们熟知，书画市场正在迎接“艺术的春天”。
“这幅《国色天香》多少钱？”
“300元一尺，这幅是四尺，1200块钱。”
“不错。只是这个画框的颜色跟我家的装修色调不太搭配，能换其他颜色的框重新装裱吗？另外，可以请这位画家去我们新家看一下装修风格再创作几幅吗?”
在魏都大道一家画廊，记者见到了这样一位夫妇，他们刚装修完新房，打算为新家布置一幅国画，夫妇俩看中了一幅本地画家所作的牡丹国画，度量过尺寸后，他们当即决定买下来，“看过几次书画作品展，我们对这位书画家的作品印象比较深，挺喜欢这种高雅大气风格的作品。挂一幅书画作品在家里，不仅能提升家居的艺术气氛，还能体现生活品位和个人修养。”男主人说。
如今，像这位夫妇一样心态的市民并不在少数，购买书画作品装饰房间成了越来越多市民的新选择，不少企业老板还会根据自己的喜好或行业特点，选择各具特色的书画作品，或借书言志，或图个吉利，或陶冶性情，崇尚书画作品的风气正在形成。
书画艺术市场兴盛了，看好书画市场的人士对这一领域信心十足。“经营书画院，营销理念最关键。比如在新年、春节期间，为营造喜庆气氛，可打一些温暖的广告语，新春佳节、家居乔迁、生日寿宴、店面开业，送一轴书画、一方章料，送一份祝福，更送去一份对他人的尊重、一份有收藏价值的艺术品。”具有多年文化会展运作经验的山西戎子书院常务副院长、资深策展人、著名画家刘一笑认为。
书画市场的升温，带动的不仅仅是买家和画廊的增多，作品价格的增长，对书画创作者而言，同样是一种创作动力。“繁荣书画市场，需要一个崇尚艺术的欣赏和消费群体，这样才能促进艺术品的再生产，从而进入良性的循环阶段，才能促使书画家精心创作，多出精品。”云宝斋书画院负责人说。
培育市场要先培养受众
书画是中国传统文化的精髓，大同是个有两千多年历史的城市，诸多文人墨客都曾驻节大同。渗入到大同人血液当中的文化底蕴，理应也能构成一定的艺术情结，令大同人对书画艺术有相当程度的亲近感，因此，“培育市场应先培育受众，这是发展书画市场的前提。”云宝斋书画院负责人认为。
据这位负责人介绍，与前几年相比，目前我市书画市场的确有了一些规模，参与市场的人员的素质、修养，经营的书画作品及档次也有了很大改变，但离比较理想的状态还有很大差别，只能说处于一个初期状态，不论是受众群体的欣赏水平、书画人才的短缺还是市场的运作，都还需要不断完善。他认为，一个城市有名家并不是最重要的，一定要有广泛的群众欣赏群体，艺术作品才能被广泛地接受。“现在不是在倡导走基层吗？我们有时也应组织市内的书画家到社区、广场现场作画，既可以了解现在老百姓对艺术作品的需求风格，寻找创作灵感，最关键还是想尽可能提高大家对书画艺术的认识度。走市场，既要了解市场的需求和趋势，但也不能完全迎合大众口味，如果一味追求经济利益，屈就市场，那是花匠，不是画家。画家要做的是，在每一次与普通受众交流作品、交易的时候，对他们的鉴赏标准加以引导。雅俗共赏，也一定要以高雅为基础。”
打造产业化运作平台
关于书画市场的产业化运作，刘一笑建议我市多举办各种美术作品推介会，有条件还可以举办大同书画节，邀请国内名家来同挥毫泼墨；鼓励民营企业家打造书画创作基地，在各大旅游景点开设书画廊，吸引游客和消费者；建立由书画家、画廊、拍卖行、收藏家、媒体、批评家等组成的书画发展生态圈；打造有敏锐的眼光，能够选择有潜力书画家进行包装、推介的书画经纪人队伍。
如何更好地推动大同书画产业化，市云冈书画院院长杨远雄也认为，最重要的是先搭建好平台，使书画人士能够生根发芽，只有“茁壮成长”以后，才有能力做大做强。他说，在这方面，浩海集团对于本地书画家的重视程度不断加大，这让他们有信心创作出更好的作品。今年10月，该集团在红星美凯龙国际建材馆精心展出了“百城万幅书画展”，真正成为大同书画界一件盛事，成为大同文化产业的集聚地。
建设繁荣的大同书画市场，不仅是发展大同书画艺术的需要，更是打造文化强市的重要载体。大同书画市场有繁荣和做大做强的实力，但需要我们在发展环境上做创造性的努力，但愿大同的书画家不再是“墙里开花墙外香”，而是墙里墙外都是“香饽饽”。