旅游产业：一块期待做大的“蛋糕”
——由2012中国（大同）云冈文化旅游节引发的思考
本报记者 赵永宏
让我们先看一组数字：
作为2012中国（大同）云冈文化旅游节节庆内容之一的国际壁画双年展是新中国成立以来最大规模的壁画展和首次以双年展形式举办的国际壁画大展，在“十一”黄金周期间，接待来自国内外游客突破5万人大关，日接待量突破7000人。
“十一”黄金周期间，全市共接待海内外游客264.58万人次，同比增长41.45%，旅游总收入11.56亿元，同比增长98.92%。
节庆期间，晋华宫矿国家矿山公园累计接待游客5万多人次。
今年上半年，全市累计接待国内旅游者1205.66万人次，同比增长15.21%；累计接待入境旅游者17.18万人次，同比增长18.26%。累计实现国内旅游收入100.93亿元，同比增长18.34%。累计实现旅游总收入105.06亿元，同比增长18.15%。
近几年来，大同的城市影响力越来越受到国内外游客的注目，冯骥才、余秋雨、韩美林、于丹、纪连海、白岩松等全国文化知名人士均对大同给予高度评价。中国(大同)云冈文化旅游节已成为国内知名城市节庆品牌之一，该节日前在由中华文化促进会等主办的“节庆中华奖”评选中获得“最佳区域拉动奖”称号。
城市有了影响力和品牌度，旅游产业则会成为一块期待做大的“蛋糕”。
大同旅游内涵丰富
2012中国（大同）云冈文化旅游节以“中国古都，天下大同”为主题，依托大同丰富的旅游文化资源优势，主打文化牌，通过丰富多彩、内涵厚重的文化活动，力促旅游回归文化、承载文化、凸显文化，以文化的魅力吸引游人，感动游人，从而塑造世界旅游城市的品牌地位。
文化旅游是我市转型跨越发展的龙头产业。我市着力发展文化旅游、文化创意、文化会展三大支柱产业，打造“晋善晋美——中国古都·天下大同”品牌，着力塑造以中国历史文化名城为主题，以世界文化遗产云冈石窟、国家风景名胜区北岳恒山为两翼的文化旅游产业大格局。
在旅游期间，一系列有文化品位的活动加深了世界各地人们对“大同”的认识。北魏风情表演、“皇家礼佛”巡游、古代城防兵器展、民俗歌舞剧《想亲亲》等多项活动，让游人尽情领略大同本土文化及民俗风情。徐悲鸿真迹展暨国际美术作品展，使游人近距离感受到中国当代最具影响力的美术巨作；2012中国（大同）国际汽车文化节，为游人呈现了一场华丽的汽车文化“盛宴”；国际壁画展及2012曾竹韶雕塑艺术奖学金毕业生优秀作品展、影视明星游大同、大同旅游北京推荐会等多项活动，以激扬文化元素，激发旅游发展动力。
与此同时，节庆期间，大同精品文化创意产业的发展，提升了大同文化的重量和厚度。晋华宫国家矿山公园；煤气工业遗址文化创意产业园、矿井文化体验、古城墙时尚灯光秀、中国雕塑博物馆、中国美术馆大同分馆等文化创意产业项目，丰富和提升大同的文化品位，增强古都大同的文化吸引力和影响力。
旅游产业是朝阳产业
“旅游业是极具发展潜力的朝阳产业。大同旅游产业应该成为叫响全国的拳头品牌。”来同参加壁画双年展的南京艺术学院教授张静表示。
不过，与旅游发达地区相比，我市依然存在明显差距。
那么，制约大同旅游飞跃的瓶颈在哪里？“答案应该先从市场中去寻找。”我市多家旅行社老总坦言，有了好产品，还应该加强“吃住行娱购游”的深入对接，拉长游客在同的逗留时间，这是发展旅游经济的关键因素。
市易之行国旅老总李万庆说，湖南张家界一年的旅游收入是55亿元。除了门票外，来自康乐球、网球、保龄球、高尔夫球、桑拿浴的收入占了相当部分。在旅游发达地区，旅游购物收入可占全行业总收入的